完全免费--大庄园媒体计划(简稿)-神笔画业(ppt27)-848教学案例.pptVIP

——大庄园微波肉串整合传播提案 黑龙江大庄园集团是一家集进出口贸易、良种繁育、草料优化、标准化饲养、肉类精深加工四大基地和一个良种物流交易中心于一体的大型民营企业。 四大系列产品： 微波肉品系列 鹿产品系列 排酸牛肉系列 进口新西兰羊肉系列 产品篇 微波肉串系列 其他微波 肉品系列 鹿产品 系列 排酸牛肉 系列 推广策略 新西兰 羊肉系列 产品篇 以产品推广带动品牌传播 人群定位 产品定位 产品篇 产品优势 原 料 技 术 口 味 健 康 便 捷 产品篇 主推广告语 产品篇 第二章 传播篇 传播篇 传播目的 1、树立大庄园品牌知名度； 2、让消费者了解微波肉串的产品品质，从而促进销售； 3、配合营销活动，提升大庄园品牌美誉度。 传播篇 推广行程 9月10日—10月9日 强势亮相期 10月10日—12月15日 品牌延续期 12月16日—2009年春节 全品推广期 传播篇 消费者比较信任的广告载体 媒体选择 虽然消费者对报纸媒体的信任程度排名第二，但由于报纸媒体千人成本和广告干扰度都比较高，不利于本次产品宣传，所以不作为本次媒体选择的重点，仅配合公关活动进行告之宣传。 传播篇 电视媒体 各电视台收视率比较 1、省卫视、影视频道收视率较高，但全省覆盖，相对成本高； 2、省都市频道收视成本较低，且主打栏目《新闻夜航》收视稳定。 3、市经