《战略管理教程教本》第七章节.docVIP

PAGE PAGE 8 第七章 战略实施 一、学习目的与要求 通过本章的学习，要求理解和掌握战略实施的基本原则和基本模式，以及组织结构、资源配置、领导者、信息系统、企业文化等因素构成的支持系统在战略实施中的作用和匹配关系。 本章重点： 战略实施的模式 战略和组织机构的关系 战略实施与组织结构的选择 战略实施与资源的关系 信息系统在战略实施中的重要性 战略实施与企业文化的关系 战略实施与文化关系的管理 企业文化的再造 战略领导者的素质 本章难点： 1、战略实施的模式 2、战略和组织机构的关系 3、组织结构的战略创新 4、企业战略资源配置 5、战略实施中信息系统的建立过程 6、战略实施与企业文化的关系 7、战略实施与文化关系的管理 8、企业文化的再造 9、战略领导者的行为模式 第一节 战略实施的原则与模式 一、战略实施的基本原则：权变原则 权变原则要求我们不只是笼统地提出战略需要随环境条件的变化而变化，还应对可能发生的特定变化及其对企业战略实施的影响，以及应采取的应变方案都要有足够的了解和准备，从而具备足够的应变能力。 二、战略实施的支持系统 在企业中有诸多因素影响着战略转化为行动，这些因素构成了战略实施的支持系统。这些因素包括组织结构、资源配置、企业文化、信息系统、控制激励制度和各级领导等。这些因素并非各自孤立发挥作用，而是相互联系地综合起来对战略实施发挥作用。 三、战略实施的模式 （一）指挥型：特点是企业总经理考虑的是如何制定一个最佳战略的问题。 1、企业采用指挥型战略的条件（1）总经理拥有较高的权威（2）战略比较容易实施（3）有准确快速的信息系统（4）规划人员客观公正 2、这种模式的缺点：战略制定者（高层管理者）与执行者（低层管理者）分开导致下层管理者缺少执行战略的动力和创造精神，甚至会拒绝执行战略。 （二）变革型：与指挥型模式相反，在变革型模式中企业总经理考虑的主要是如何实施企业战略。他要为有效的实施战略而设计适当的行政管理系统。 （三）合作型：在这种模式中，企业总经理考虑的是如何让其他高层管理者同他一起共同实施战略。 （四）文化型：这种模式的特点是，企业总经理考虑的是调动全体员工都参与战略的实施活动，即企业总经理运用企业文化的手段，不断向企业全体成员灌输这一战略思想，建立共同的价值观和行为准则，使所有成员在共同的文化基础上参与战略的实施活动。 （五）增长型：在这种模式中，为了使企业获得更快的增长，企业总经理鼓励中下层管理制定与实施自己的战略。这种模式与其他模式的区别在于不是自上而下灌输企业战略，而是自下而上提出战略。 上述五种战略实施模式在制定和实施战略上的侧重点不同，指挥型和合作型更侧重于战略的制定，而把战略的实施作为事后行为，而文化型和增长型则更多地考虑战略的实施问题。实际上，上述五种模式在企业战略实践中常常混合使用。 第二节 战略实施与组织结构 一、战略实施与组织结构的关系 企业组织结构是实施战略的一项重要工具。因此，企业组织结构要随战略而定，必须随战略目标的变化而及时调整。在战略运作中，采取何种组织结构，主要取决于企业决策者和执行者对组织战略结构含义的理解，取决于企业自身的条件和战略类型，也取决于对组织适应战略发展标准的认识。 同时，随经济的发展和社会环境的变化，企业组织结构还必须不断地创新。 组织结构对战略实施的重要性主要体现在： 1、有效的组织结构规定了企业各个层次的管理者的权力分配，有利于企业内部建立起管理控制秩序； 2、有效的组织结构确立了企业内部的分工体系，增强全体员工协同完成企业目标的可能性； 3、有效的组织结构确保了企业内部的联系沟通渠道，能够确保企业各类信息的准确、快速传递，有利于提高企业的应变能力。 二、战略实施与组织结构的设计 （一）组织结构设计的标准 企业战略的重要特性之一便是它的适应性。具体来说，组织结构设计应满足如下三个标准：1、产生共同愿景2、反应企业的发展趋势3、具备催人奋进的精神张力。组织结构设计的三个标准，相互作用，缺一不可。 三、战略实施与组织结构的选择 （一）直线制组织结构：直线制是最简单的组织形式，没有职能结构，从组织的最高层到最低层，上下垂直领导。（总经理直接领导市场营销、生产、购销、财务、人事） 1、优点：（1）机构简单，指挥统一（2）分工明确，职责鲜明（3）对变化多端的环境可以迅速做出反应（4）容易保持很大的灵活性和创新精神。 2、缺点：（1）总经理个人责任很大，容易造成独断专行，决策一旦失误，风险很大；（2）由于缺乏专业化分工往往会导致效率损失。 这种组织形式适合小企业，不适合经营规模较大、管理工作复杂的企业。 （二）职能型组织结构 职能型组织结构是按企业内部的各项职能如市场营销、生产、财务、研究与开发、人力资源管理等来构造的组织结构， 1、优点：能