奥美广告-创意策略.pptVIP

“現|在是春天” 林友琴 I am blind. 我是瞎子 This is spring. And I am blind. 現在是春天. 而我是瞎子. 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。 尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 不一定是一個感性利益點 (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動人，打中紅心。 按鈕從何而來? 從對消費者的了解，消費者的紅心。 對該品牌的了解 創意與才情 品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文. 新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸 清楚 激發 廣告的靈魂--創意策略 The Soul of Advertising -- Creative Strategy Jean Lin October 1997 因為你了解他 你知道怎麼對他說話, 你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起, 你知道他的行為決策的模式, 如何引誘他作決策, 就是創意策略 * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說明白* ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜