奥美经典策划案_柠檬郡整合行销传播策略-97p.pptVIP

案名和广告语： 柠檬郡·LEMON郡 九堡·N+1原创生活空间 让生活更有想象力！ Thanks! 阶段性报广 购买群体沟通系列 他们每天会对着镜子说“嘿，我很时尚！” 他们每天看着镜子说“恩，我很幸福！” 他们每天会朝镜子里的自己说“是，我能！” “IMAGING”系列 产品解读系列 柠檬郡·多特公寓 辅推案名 多特，让人感觉很有现代感，同时也从两方面传达了本案所具有的“多”的生活和建筑形态以及它所带来的与众不同的生活感受。 多特（dot）在英文里是句号的意思，这从另一方面传达出了本案是家的美好归宿，是完美生活的开始。 其他案名 柠檬郡·POSSI公寓 柠檬郡·新界 柠檬郡·悦郡 柠檬郡·琉璃工坊 柠檬郡·玲珑小镇 其他LOGO方案 其他方案一 其他方案二 更多的形象演绎及营销活动，请期待下次的专案表现！ 提案总结 基础策略判断： 竞争范畴锁定：“九堡”而非“下沙” 诉求核心：在“比对性产品优势”之外还要有“购买者情绪满足” 将本项目视为一个独立的新项目 核心传播策略： 通过在九堡区域内诉求“N+1原创生活空间”，赋予目标购买者“柠檬般的生活梦想”，以感性打动+理性争取的方式，平衡心态、明智选择。 理性购买关键词二： 从交通、环境、配套、户型、空间上，他们能得到更多的选择、更多的享受和更多的自由。 “MORE（多）” 多种交通，往来便利：项目附近即有地铁和快速公交线路，同时紧邻大