产业融合视野下的广电CMMB手持电视发展研究-传播学专业论文.docxVIP

重庆大学硕士学位论文中文摘要 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 I I 摘 要 产业融合对传媒和通信产业的发展具有巨大的推动作用，当今各国都从战略高 度重视和促进产业融合顺利推行。手持电视作为移动数字多媒体的核心应用，被 视为产业融合时代的典型产物，也是产业融合的一个绝佳切入点和突破口。而在 当前政府政策的支持下，产业融合为手持电视带来了新的发展机遇。手持电视作 为一种新媒体，具有明显的优势，在不同国家和地区的发展呈现出不同特点。与 国外相比，我国手持电视同样存在发展相对缓慢等问题。一、监管政策缺乏，监 管规制不明晰、不协调、不能完全适应产业发展；二、手持电视技术标准之争依 然混乱，限制了手持电视产业链的形成和巩固；三、内容生产后劲不足，内容同 质化严重，成为手持电视发展的核心性问题；四、广电和电信行业各自独立运营 模式效率低，不利于形成产业发展的合力；五，盈利模式不够成熟，利润链尚未 完全成型。产业融合为手持电视发展创造了新的充满希望的前景，主要表现在产 业融资进度加快，潜在用户规模不断发展壮大，使产业市场规模也持续扩大；跨 行业运营商将实现互利合作的运营模式，使内容生产更有动力和保障，基础网络 可靠性更高，更容易满足用户的多元化需求；此外，更为理性和成熟的市场机制 正在逐步形成，为手持电视产业的发展提供良性的市场环境。 通过对手持电视产业发展现状和面临问题的考察，结合基于产业融合的手持电 视发展前景，提出了该产业未来发展的可行性策略：首先，创新体制建设，构建 融合性监管机制，建立科学有效的手持电视监管体系；其次，相关行业运营商之 间着力促进产业链不断趋于成熟，探索并形成可操作的量化标准，深化产业合作； 再次，革新传统的营销理念和用户定位方式，以用户群体特性为依归，创新用户 发展思维和市场拓展渠道；最后，创新手持电视内容生产，包括节目内容、节目 形式、节目编排和版权保护等；第五，借鉴数字电视等媒体发展初期的市场拓展 经验，开创灵活多样的营销形式，如数据库营销、事件营销、体验营销等。 关键词：手持电视，CMMB，产业融合，新媒体 重庆大学硕士学位论文英文摘要 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 II II ABSTRACT Industry convergence of communications and media industry has a huge role in promoting the industry. Countries in the world from a strategic high Greater degree of integration of industry support. Handheld TV as the core of mobile media applications, known as 3G Era of the killer copper, a typical business integration as an industry, an excellent entry point into the integration and industrial A breakthrough. In the current government policy, driven by the industrial development of fusion-breaking entitled handheld TV has brought new opportunities. Compared with foreign countries, the relatively slow development of Chinas handheld TV, there are many problems. First, the lack of regulatory policy, with serious non-clarity, uncoordinated, non-adaptive; second, GB Dislocation, but the introduction of the implementation of the standard of competition is still chaos, seriously affecting the hand-held TV industry chain formation and strengthening; Third, the program resources plaque, content homogeneity, become an obstacle to the development of hand-held television