晶弘冰箱产品课件111彩虹镶钻上市指引.ppt

晶弘晶彩系列“彩虹镶钻”—— BCD-212TGA BCD-222TGA 市场分析策划部10月 形象拉升 中端上量 低端剿匪 目 录 1 2 3 4 产品描述 上市意义与定位 功能卖点 竞品分析 产品描述 晶弘晶彩系列三门冰箱是三门三温机械式冷藏冷冻箱，冰箱上部为冷藏室，中间为软冷冻室，下部为冷冻室，能够满足您的全方位大储存需求。 BCD-222TGA BCD-212TGA 产品简介 晶彩系列彩虹镶钻212TGA/222TGA三门三温机控冰箱，韩式优雅外观设计，1级节能，彩绘玻璃面板，特选22颗施华洛世奇水晶镶钻，高贵典雅； 产品型号 产品类型 产品描述 市场定位 BCD-212TGA 三门机控 钢化玻璃面板 非家电下乡 BCD-222TGA 三门机控 钢化玻璃面板 非家电下乡 内饰结构 型 号 冷藏室玻璃搁架 果菜盒 冷藏门瓶框 冷冻室抽屉 旋转制冰盒 除霜铲 养鲜宝贝 蛋架 BCD-212TGA 3 1 3 3 1 1 1 1 BCD-222TGA 3 1 3 3 1 1 1 1 利益点 随意 调节 蔬果 存放 饮料归属 随心 存储 清凉 一夏 轻松 去霜 优化空气环境 存取 便利 晶彩系列212TGA/222TGA三门冰箱，内饰均采用高档HIPS与GPPS材料组合而成。同时新增高档ABS材质防串味独立储物盒设计，美观大方，清新健康，使用太空舱LED冷光源顶置照明，人性化功能分区，随心存储、随意调节； 产品参数 ——212/222技术参数 产品型号 气候类型 标称容积 冷藏容积 冷藏温度 冷冻容积 冷冻温度 变温容积 变温室温度 耗电量 能效等级 212TGA SN/N/ST 212L 115L 0~10℃ 64L ≤－18℃ 33L -3~-11℃ 0.39 1 222TGA SN/N/ST 222L 125L 0~10℃ 64L ≤－18℃ 33L -3~-11℃ 0.39 1 冷冻星级 冷冻能力 制冷剂 重量 防触电类型 发泡层材料 制冷方式 温控方式 噪声 冷冻室位置 产品尺寸 四星级 3 R600a 76KG I型 环戊烷 直冷 机控 ≤38dB 下置 590*611*1848 四星级 3 R600a 76.5KG I型 环戊烷 直冷 机控 ≤38dB 下置 590*611*1908 上市意义 近年来三门、对开门冰箱市场出现了井喷式增长，据中怡康数据显示，2010年上半年市场进入高增长期，上半年国内冰箱市场零售量1798万台，零售额415亿元，同比分别增长15%和15.2%。其中三门冰箱零售量、额分别增长81.5%、61.0%。中高端产品持续高增长加快了产品升级步伐，三门和对开门冰箱比重提升明显，尤其三门冰箱挤占高端双门冰箱份额愈发明显。2010年三门冰箱比重20.9%，2009年三门比重是16.3%，在三门冰箱的挤压下，双门冰箱的份额下滑至69.1%比2009年的80%以上的份额下降5.6个百分点。 在产品升级的过程中，各制造企业都在集体发力，截止2010年6月份，容声、新飞、美菱、美的、海信等品牌新上市的三门以上产品超过85款。而且企业的宣传态势大增，很好的引导消费者趋势； 上市意义 鉴于以上分析，三门冰箱即将成为市场主流，中高端三门产品是冰箱换代的首选，同时也是农村差异化产品的首选； 我公司为尽快填补市场空缺，满足产品线要求。为完善产品阵容，填补韩版进口彩绘面板冰箱的空白，为满足用户的选择性，新增部分功能以适应市场需求，同时加强内销产品的市场竞争优势； 产品定位 212、222为晶弘晶彩系列三门中高端机控产品，该系列产品较适应一、二级都 市时尚人群和三、四级市场差异化需求以及追求韩式风格的群体； 产品具体定位如下： 产品型号 外观描述 市场定位 上市时间 BCD-212TGA BCD-222TGA 钢化玻璃面板 1、2级市场 11年10月份 钢化玻璃面板 1、2级市场 11年10月份 ◆1、韩版彩绘镭射幻彩无框玻璃门，质感细腻、手过无痕、便于清洁、时尚百搭； 采用左右窄框及上下无框设计，丝滑手感搭配极简线条彰显生活品质； 功能卖点 ◆2、22颗施华洛世奇水晶镶钻，璀璨夺目，高贵、华 丽、典雅； 镶嵌22颗施华洛世奇精致水钻，无限璀璨闪耀，环绕七彩炫丽曲线，一步一景气度非凡