移动互联网时代的“王老吉”筹划案.docVIP

王老吉“消暑降火”策划案 PAGE PAGE 13 王老吉“消暑降火”策划案 广告理论10-1 崔东东、路宁、谭彩凤 目 录 前言………………………………………………1 第一部分企业现状………………………………2 一、企业现状……………………………3 第二部分市场分析………………………………4 一、市场分析……………………………5 二、市场定位……………………………6 三、目标消费者分析……………………7 第三部分营销策略………………………………9 一、市场创意……………………………10 二、活动策划说明………………………12 三、广告宣传策略………………………13 第四部分公关和媒介策略………………………16 一、公关策略……………………………17 二、媒介策略……………………………17 第五部分预算……………………………………18 一、费用预算……………………………19 二、费用使用……………………………19 三、策划费用……………………………19 前言 盛夏的到来， 带来的不止是酷暑， 还有一颗烦躁的心， 我们只是想要远离酷暑，清凉一夏而已， 王老吉带给我们清爽的夏季。 随着生活