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如何做好引进版图书------《陪你到最后》案例分析 湖北长江出版集团长江文艺出版社 演讲人：张娟 三.思考 这是一个让所有男女读后感受都会非常复杂的小说。其间会有愤怒，有惶恐，有宽恕。愤怒是因为丹尼在妻子生命最后时刻仍然管不住自己，一而再，再而三地出轨。惶恐是因为大家在丹尼身上看到了自己的影子，尤其是那种面对欲望的心理挣扎。而宽恕，则是因为在故事的最后，我们发现，丹尼确实爱着妻子，他真的已经努力了，连他背叛的妻子都选择了原谅，我们又还能怎样去苛责呢。 1.女性阅读市场分析 近年来，“女性阅读”成为国内出版界的一个关注热点，专门为女性读者量身打造的“女性读物”也不断增多，“女性阅读市场”渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的一块子市场。据《中国六城市图书零售市场读者调查报告2006》显示：女性读者人数正逐年上升，男女读者比率已经从10年前的79%：21%上升到女性读者数量首次超过男性读者数量3.8个百分点，男女阅读率总体比率达到12：13。女性阅读时代的来临已经成为不争的事实。 2.女性阅读特点分析 一是阅读依赖性。据开卷信息公司公布的《2006年中国六城市图书零售市场读者调查报告》显示，52.67%的女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63%的女性认为“较为重要”。而女性每天花在阅读上的时间，79.46%的人表示平均在1小时以上，其中“1小时至2小时”的最多，占30.48%。在近年国民阅读率持续下降的大背景之下，女性阅读率却持续上升。 二是阅读感性化。女性因为其感性较强的心理特点，在文化出版消费中表现出非常明显的感性化倾向。除了文艺类图书之外，女性读者在所有感性类如生活、休闲、健康类图书购买中，都是主力军。30岁以下女性的感性消费倾向更明显。 三是阅读从众化。女性读者的感性化及其从众心理，还使女性阅读较男性阅读呈现更明显的从众化倾向。 一、我为何会选择《陪你到最后》 1.偶遇： 《陪你到最后》是荷兰作家瑞·科伦的首部自传体小说，一出版便在荷兰引起强烈的轰动，销售量超过100万册（该书出版时，荷兰全国人口500 万），2006年该书获得了荷兰国家读者文学奖，正是因为有这样优秀的销售业绩，很快就有欧美等三十余国购买了该书的版权。 二文本 * * 一、我为何会选择《陪你到最后》 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4.借助《读者》的影响，加大图书的传播 5.它山之石 五、关注小语种图书 总目录 一、我为何会选择《陪你到最后》 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4. 借助《读者》的影响，加大图书的传播 5. 它山之石 五、关注小语种图书 这是一个以作者自身经历为蓝本的情感故事，幸福的荷兰人丹尼，有美丽的妻子和可爱的女儿，他深爱着她们。但幸福在某一天戛然而止，妻子卡门患上了晚期乳腺癌。他陪着妻子经历一次次痛苦的治疗，看着妻子失去乳房，因为化疗失去头发，丹尼始终陪伴在妻子身旁，看起来是那么的体贴入微、不离不弃。但熟悉他的人知道，这个本来就喜欢寻欢作乐的男人，在巨大的生活和精神压力之下，已经濒临崩溃，他开始逃避，像婚前一样，频频出轨寻求刺激。