电磁炉行业市场年度综述报告幻灯片课件.ppt

电磁炉行业市场年度综述报告;第一部分 导言;2002-2010年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景;2002-2010年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景;2002-2010年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景;2002-2010年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景;三、数据来源及实证方法 ? 消费者调查数据来源 　　北京慧聪国际资讯有限公司在2010年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2011年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。 ? 平面广告监测数据来源 　　北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2010年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2011年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。 ;第二部分中国大陆电磁炉市场概要; 在上世纪80年代末，电磁炉流入中国市场，凯歌、万宝、环保、富士宝等厂商在国内市场曾掀起一股猛烈的“电磁炉旋风”，电磁炉一度销量大增。但是由于设计问题及器件原因，导致部分电磁炉产品投放市场后出现非常严重的烧机现象。电磁炉行业几乎全面亏损，当时全国仅有一两家厂家能生产质量可靠的电磁炉。由于技术的进步，设计的不断完善，在上世纪90年代后期电磁炉又重新热起来??尤其以2000-2010间发展最快。 1、目前电磁炉是发展最快的家电产品之一，年增长率约为30%～50%。 2002年电磁炉产量约400万台，预计2010年约700万台，预计2011年将突破1000万台，产品销量从2001年的260万台狂增至2010年的600多万台，预计2011年的市场需求将突破1000万台。 2、大品牌、杂牌机平分电磁炉市场。目前电磁炉市场情况是几大品牌主力机型占据约一半市场份额，其余杂牌机型占据约一半市场份额。国内品牌主要有美的、富士宝、苏泊尔等，台湾有尚朋堂、正夫人等，日本有松下等厂家。各品牌的市场占有率相对分散，没有哪个品牌市场占有率超过20％，没有形成能够引领市场发展的主导品牌。在现有厂商中，仅有少数厂商是电磁炉的专业制造商，而为数众多的是来自大家电和其他小家电等领域的厂商和国外的品牌。为了争夺市场，厂商在生产、销售等方面的投入力度正在加大。 3、本土品牌迅速上升。电磁炉这一产品原本是台湾品牌和日本三洋、松下等企业一统天下，但是在2010年，由于本土品牌在技术上取得革命性的突破，使得价格下降了30%，并且开发了符合消费者需求的个性化产品，并且利用自己在渠道和售后服务方面的优势，迅速超过了海外品牌。在行业前十名中，仅有尚朋堂和正夫人（已经在内地设立生产基地的）两个台湾品牌。 ; 4、价格战日益激烈。在产品市场构成上，商场零售价在300元以下，用来打价格战的电磁炉约占55%～60%左右，商场零售价在500元以上的中高档机型约占40%～45%左右。激烈的市场竞争的产品主要集中在前者，其价格最低的商场零售价已降到200元以下，这类电磁炉价格下降空间不大。 5、价格的较大下降空间将有效降低消费门槛目前，市场上国产品牌的电磁炉价位在800元左右，进口品牌则达到千元以上，而其生产成本不过两三百元，利润空间超过40%。这样巨大的利润空间必定吸引众多厂商的加入，而价格竞争无疑是市场发展的利器。2010年，市场上已经开始出现200元以下的产品， 2010年电磁炉产品的平均单价比前一年下降了25%，预计2011年还会下降20%。 6、产品拥有成本的下降空间将对需求起到促进作用。由于电磁炉加热升温快速，因此虽然功率大，但耗电量并不多。随着国家发电能力的上升，电价的下降成为可能，这将在很大程度上降低电磁炉的使用成本，使电磁炉的普及率得到进一步的提高。 7 、产品领域呈现专业化、规模化、产业化的趋势。在电磁炉行业中，富士宝、爱庭、尚朋堂和正夫人是只生产电磁炉产品的专业