电影广告 - POWERPOINT 演示文稿培训教材.pptVIP

漫谈电影广告的运作; （二）电影广告的价值？ 1、 节省电影运作的成本； 2、有别于一般广告的硬宣传； 3、为广告主提供了一个更有效的传播平台 。 ; 1、 节省电影运作的成本 电影广告带了额外收入，降低电影的运营风险和运作成本。洛 杉矶一家专门负责联络电影隐性广告的公司老总杰伊·梅说:“大公 司和电影制片厂之间形成了越来越多的联合体和伙伴关系……五 六年之前，产品的隐性广告可以节省10万到50万美元的影片预算 ，但现在这个数字已经没有极限。”作为这句话的证明，据统计， 《天下无贼》中的广告收益达4000万元，已经超过了整部电影的 成本。作为电影导演，何乐不为呢？ ; 2、有别于一般广告的硬宣传。 未来广告的发展方向是生活化的广告，过于赤裸的商业化 广告不但越来越招至消费者的反感，而且会带来一种不信任感， 随着信息化??会的发展，生活化和社会的广告传播将会占据主 导地位。 电影作为反映生活的一种艺术已经出现100多年，相比较 其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告 ，它让受众很自然的接受。假如电影中的广告元素的剧情的衔 接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在 电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。; 3、为广告主提供了一个更有效的传播平台。 电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合， 是一种“双赢”。基本上，只要选对了合作影片，这是一场“双赢” 甚至很难让你明白到底是谁搭了谁的顺风车:《外星人》中的隐 性广告使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点;而《玩具 总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升4500 个百分点。据估算，《黄金眼》一片所带来的广告效益使宝马 汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车！这样有效的广告媒介 在今天已经不多见了。 ;二、电影广告的主要形式 电影赞助广告 即企业赞助电影的拍摄与制作，电影拍摄方 则在片尾字幕中出现企业名称以示回报，这种形式目前已经很普遍， 而且赞助的形式包括了从制作到发行的各个环节； ; 电影贴片广告 即企业将自己产品的广告转换成电影胶片，在电 影之前或中间插播的广告形式。这种广告在我们平时买的影碟中经常出 现，如可口可乐曾在电影《浪漫樱花》（香港）之前插播了由该片女主 角张柏芝代言的可乐饮料广告； ; 电影广告镜头 即在电影情节中有意穿插一些产品或品牌形象的 镜头，如《天》中对佳能数码摄像机和长城润滑油品牌形象的有意聚焦， 广告特征非常明显。这也是目前使用比较频繁的电影广告形式；;影片道具广告 即把企业产品作为电影道具，以便获得在影片中出现 展示产品功能的机会的广告形式，如《无间道》中所有演员均使用摩 托罗拉的手机，而《天》中出现的则全是诺基亚的手机；;电影背景广告 即把产品、企业的品牌形象或广告作为情节背 景的一部分出现在影片中，标语旁边，中国移动“动感地带”的 宣传海报在火车上也到处张贴。;动感地带背景广告 ; 电影情节广告 让产品直接在电影中“扮演角色”，甚至为产品的出 现设计情节，常给人一种“反客为主”的感觉。 《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚 还是安排了一场惊险场面:刘若英和刘德华汽车上发生争执，争执中车 在路上失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，近了，卡车上写着五个 大字:长城润滑油。而如果不是为了“惠普”笔记本电脑和打印机，《天下 无贼》里的警察根本没必要采用画家身份来掩盖自己画下嫌疑人的行为 ——一个微型照相机就足够了。;宝马325i汽车 ; 产品功能暗示广告 《天》中所有主要演员用的手机都 是中国移动“全球通”客户，虽然影片主要故事情节都发生在 西部荒郊野外，但无论火车行驶在什么地方，男女主角都能 照发短信，无意中展示了“全球通”良好的质量；宝马车在各 种路段上都能轻松自如，也暗示了宝马过硬的品质。这种潜 移默化、润物无声的处理值得称赞。; 联合促销式广告 网络游戏厂商金山公司与电影 《功夫》的合作就属这种类型。在产品方面，金山在其 新游戏《封神榜》中植入了《功夫》影片中部分场景和 影片人物，并在约十万家网吧中，贴上双方合作的宣传海报， 而《功夫》回报给金山的则是在《功夫》首批DVD中附上了 《封神榜》游戏的贴片广告，另外《功夫》还在全国120家一线 影院打出“有《功夫》就上《封神榜》”的宣传牌。;三、电影传媒的传播优势 与其他大众传媒相比，电影虽然在广告营业额中的比例很小，但其所具备的传播优势也是很明显的： 长期延续的广告效果 一般来说，一部大片电影在制作完后，都要经历首映——〉重要城市——〉二线城市——〉中小城市——〉