P2P金融模式经典企业品牌推广案例.ppt

广告策划 投放形式：报纸广告投放 受众：高端目标读者 投放时间：1—12月。全年投放，通过持续性广告投放，可以达到树立品牌知名度的效果。 优势：主动接受力大，关心度高，权威性强 推荐投放媒体： 报纸 发行量 推荐理由 第一财经日报 800000 《第一财经日报》，该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。 21世纪经济报道 750000 《21世纪经济报道》是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸的领导者。致力于服务最优秀的人群，是在世界经济界最受关注的中国经济类日报。全国三大经济类报纸之一。 经济日报 1500000 经济日报是由国务院主办、中宣部领导和管理的中央级党报。是党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地。 报纸广告投放推荐 广告策划 投放形式：平面广告投放 受众：特殊平媒读者（潜在投资者） 投放时间：4—9月。此时段为重点工作时段，较能引起投资者注意 优势：针对性强，接受度高 推荐投放媒体： 航空杂志：飞机上汇集了众多高收入人士、企业主要决策者及高级政府人员，在封闭情况下阅读率高。影响较大的杂志如：《中国民航》、《中国之翼》、《南方航空》等 各国、各地商会会刊：直接面向商会成员、目标投资者。如：《新加坡商会会刊》、《加拿大商会会刊》、《台州商会会刊》、《温州商会会刊》等 高端会所内刊：受众多为高端人群及潜在投资者。 DM杂志投放推荐 广告策划 投放形式：新媒体广告投放 受众：新媒体辐射人群 投放时间：1—12月。全年投放，持续影响力。 优势：主动接受性高，场所相对高端，接受灵活性高 推荐投放媒体： CBD写字楼电梯内外挂板/视频：进出人群相对高端，不乏企业高层与决策者。 数字报刊、手机报：付费形式数字报刊、手机报客户人群对信息接受度较高，且经济能力与社会地位相对较高。 航机载电视：机上商旅人士较多，封闭情况下信息接受度高。 银行贵宾厅联播网：直接面对银行贵宾客户，多为企业中高层、政府人员等，是潜在的投资者。 新媒体投放推荐 2011年10月，由北京大学金融信息化研究中心、北京大学立法学研究中心、宜信公司、贷帮、人人贷5家机构联合发起，成立了行业首个自律组织——中国小额信贷服务中介机构联席会，目前已增至20家 * * Content Layouts 无抵押无担保，规定借款人按月还本付息 信用审核引入社会化因素 无抵押有担保 保障金制度 分散贷款，每月还款制度 有抵押有担保 房产作抵押 助学平台 严格审核，与高校和培训机构合作 * P2P理财模式 与您零距离的接触 广告策划 目录 项目背景 目标及策略 活动策划 传播策划 项目背景 企业现状 行业分析 SWOT分析 环境分析 市场环境 政策环境 银行服务未覆盖的人群及小微企业主等人群对资金的需求 中国现有金融市场提供给投资者的机遇甚为有限 中国目前的信用评估系统不够完备 P2P网贷在我国尚属新兴产业，因此国家尚没有对其有针对性进行监管 目前银监会和央行对P2P都无实际监管行为，对该行业发展仍处于观察状态 行业内部组成一些自律组织，企图达到会员内部资源共享，信息透明，赢得市场信任 企业现状 在国内具有领先竞争力 中国金融市场第三方理财后起之秀 P2P理财行业新军 多种业务集于一体的综合服务性机构 1 4 2 5 3 知名度不够高，加强市场认可度和美誉度 6 环境分析 行业分析 SWOT分析 企业现状 将创新型P2P服务模式作为日后发展的主要业务方向 行业分析 行业规模 结构分布 前景分析 运营模式不同：代表有拍拍贷模式，宜信模式，青岛模式，齐放模式 规模不同：一些比较成熟的第三方服务机构，如宜信，红岭等，小型机构数量较多，增长速度快，但质量良莠不齐 环境分析 企业现状 行业分析 SWOT分析 目前在我国活跃的P2P网贷平台超过300家，而去年整个P2P行业的成交量高达200亿元。无论是机构数量还是交易数量，其规模都在不断增加。 在拥有世界最高存款率之一的中国，P2P借贷有将这些存款引导向生产用途的不可忽视的潜力。伴随监管机制的不断完善和整个行业不断成熟，企业整合和业务多元化是趋势所向 SWOT分析 环境分析 企业现状 行业分析 SWOT分析 S O T W 对象平民化 方式网络化 借贷便捷化 直接透明化 准入低端化 资金的真实用途无法检测 资金的安全相对缺乏保障 个人信息有可能泄露 对P2P平台监管失位　　　　 银行服务未覆盖的人群及小微企业主等人群对资金的需求 中国现有金融市场提供给投资者的机遇甚为有限 缺乏有效的监管，行业发展饱受争议 游走于政策灰色边缘地带，面临较大的坏账风