博物馆策划--讲义.docVIP

目　　 录 第一章 总论………………………………………… 1 第二章 项目实施的必要性和有利条件…………… 2 第三章 项目规划原则和规划设想………………… 6 第四章 项目设计方案……………………………… 9 第五章 项目实施方案……………………………… 10 第六章 效益评价…………………………………… 13 第一章　总论 1．项目名称：守望兰亭书法博物馆。 2．建设单位：西安美盛广告文化传播有限公司 中国书法兰亭奖获得者协会 乾陵景区管委会 3．项目运作方式：以弘扬中华书法为宗旨，展示“中国书法兰亭奖”获得者书法作品为目的，以书画为表现形式，采用市场运作模式。 4．碑林地址：乾陵景区 5．总投资：500万元人民币，总体规划，分期实施，第一期总投资估算为300万元人民币。 6．效益分析：以书画为载体，向国内外展示“中国书法兰亭奖”获得者作品，让国内外了解“中国书法兰亭奖”获得者的创作。 增加乾陵的旅游亮点，带动乾陵的旅游文化产业。 7．主要设想：项目完成后，将成为中国唯一的全面收藏“中国书法兰亭奖”获得者作品的博物馆，馆藏以“中国书法兰亭奖”获得者作品为主，以其他书法名家作品为辅，以“守望《兰亭序》、宣扬兰亭奖”为博物馆建设主题。 以上作品将集于乾陵景区，通过“众星拱月”的形式，共同陪伴陪葬于乾陵的中国书法第一帖的《兰亭序》，共同祈祷《兰亭序》的平安，共同守望《兰亭序》的重现人世！ 项目策划、设计、运作主要由西安美盛广告文化传播有限公司和“中国书法兰亭奖”获得者协会共同操作，项目所需土地由咸阳市人民政府与乾县市人民政府协议划拔。 第二章　项目实施的必要性和有利条件 （一）项目开发的原因 中国书法兰亭奖是中共中央宣传部批准，中国文联和中国书法家协会联合主办的全国综合性书法专业奖项，与中国戏曲梅花奖、中国电影金鸡奖、中国电视金鹰奖一样，都是艺术门类的最高奖，是授予在书法艺术创作、理论研究、书法教育、编辑出版等领域有重大成就和突出贡献的书法家、书法理论家、书法教育家和书法工作者的最高奖项和最高荣誉。作为中国书法届最高奖项，兰亭奖的评选由中国书协操办，历经三届的评选，己有87位书界高士获此殊荣。 近来，有关成立中国书法兰亭奖获得者协会的呼声在这87位获奖者里越来越高。经过充分的沟通联络，获奖人士对成立协会一事多表赞同。目前，中国书法兰亭奖获得者协会各项筹备工作进展顺利，万事俱备。但仍亟需一活动基地来供协会进行团体活动。 那么什么样的基地既能够满足书法团体进行创作、切磋技艺；又能对他们的书法作品进行展示。在这样的思路下，书法博物馆当然是不二之选。建成后的守望兰亭书法博物馆将成为中华民族书法文化教育基地、“中国书法兰亭奖”宣传基地、“中国书法兰亭奖”获得者研发、创作、展览基地。同时，它也是中华民族书法文化灵魂工程、《兰亭序》爱好者的精神家园、“兰亭奖”获得者的集会基地。 （二）项目开发的有利条件 守望兰亭书法博物馆建设开发具备以下有利条件： 天时：当前，文化产业己成为一种新兴的、最具发展前途的“朝阳产业”。自十七届六中全会后，党和国家越来越重文化产业的发展。为加快陕西省文化产业的发展，省委、省政府下发了《陕西省文化产业发展纲要》，文中明确指出，要充分发挥我省文化资源优势，大力发展文化产业。在如此形势下，“守望兰亭书法博物馆”符合各级政府的执政要求、顺应时代发展的潮流。 地利：地利由三个方面的条件，其一、咸阳市人民政府、乾县人民政府积极支持本项目的建设开发，同意在乾陵景区划拔土地； 其二，博物馆落址于全国著名的4A级景区、皇家陵园的典范。“乾陵”所在的乾县是全国著名的景点，有新石器时代仰韶文化遗址，西周时期文物保护点359处，古遗址88处，帝王陵墓3座，皇戚大臣陪葬墓17座，灿若群星的文物遗迹遍布各地,旅游资源列陕西省18个文物大县之首，每年接待游人84.5多万人次。博物馆落址于此，一方面既是为乾县地区锦上添花，可为“乾陵大景区”的建设添砖加瓦；另一方面，乾县、乾陵较好的旅游基础也有利于博物馆借力运营。 人和：第一、本博物馆由西安美盛广告文化传播有限公司、中国书法兰亭奖获得者协会、乾陵景区管委会共同打造，三方协力、强强联合，有利于打造文化精品项目。 第二、西安美盛广告文化传播有限公司和中国书法兰亭奖获得者协会有着广阔的人脉关系，这解决博物馆的馆藏问题。 第三章　项目规划原则和规划设想 （一）项目规划原则 守望兰亭书法博物馆是一项以书画为载体的文化建设工程，工程开发要秉承“一次性投资建设，永续传承发展“的历史文化责任和现代化市场化运作理念，整个项目大的规划原则是要以博物馆的建设带动相关旅游业和文化产业项目开发。 （二）项目的功能定位 中华民族书法文化教育基地。 “中国书法兰亭