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空调行业“4p”策略调研报告
空调行业的“4P”策略
调
研
报
告
指导老师：
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报告时间：2018年5月15日
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc451108916 第一章空调行业概述 PAGEREF _Toc451108916 \h 5
HYPERLINK \l _Toc451108917 一、空调发展史 PAGEREF _Toc451108917 \h 5
HYPERLINK \l _Toc451108918 二、空调行业的现状 PAGEREF _Toc451108918 \h 5
HYPERLINK \l _Toc451108919 三、对空调行业前景的介绍与建议 PAGEREF _Toc451108919 \h 6
HYPERLINK \l _Toc451108920 第二章 产品策略 PAGEREF _Toc451108920 \h 7
HYPERLINK \l _Toc451108921 一、空调行业的整体走势 PAGEREF _Toc451108921 \h 7
HYPERLINK \l _Toc451108922 二、空调的包装策略 PAGEREF _Toc451108922 \h 7
HYPERLINK \l _Toc451108923 三、典型的包装策略实例 PAGEREF _Toc451108923 \h 8
HYPERLINK \l _Toc451108924 （一）格力产品的包装策略 PAGEREF _Toc451108924 \h 8
HYPERLINK \l _Toc451108925 （二）海尔产品的包装策略 PAGEREF _Toc451108925 \h 9
HYPERLINK \l _Toc451108926 四、空调的组合策略 PAGEREF _Toc451108926 \h 9
HYPERLINK \l _Toc451108927 （一）空调的产品组合模式 PAGEREF _Toc451108927 \h 9
HYPERLINK \l _Toc451108928 （二）产品组合策略的类型 PAGEREF _Toc451108928 \h 9
HYPERLINK \l _Toc451108929 （三）典型产品组合模式的比较 PAGEREF _Toc451108929 \h 10
HYPERLINK \l _Toc451108930 五、空调产品的品牌策略 PAGEREF _Toc451108930 \h 10
HYPERLINK \l _Toc451108931 （一）品牌的概述 PAGEREF _Toc451108931 \h 10
HYPERLINK \l _Toc451108932 （二）品牌策略的分类 PAGEREF _Toc451108932 \h 11
HYPERLINK \l _Toc451108933 （三）典型空调的品牌策略 PAGEREF _Toc451108933 \h 12
HYPERLINK \l _Toc451108934 （四）品牌定位与延伸 PAGEREF _Toc451108934 \h 14
HYPERLINK \l _Toc451108935 （五）产品的生命周期 PAGEREF _Toc451108935 \h 15
HYPERLINK \l _Toc451108936 第三章 价格策略 PAGEREF _Toc451108936 \h 16
HYPERLINK \l _Toc451108937 一、影响定价因素的分析 PAGEREF _Toc451108937 \h 16
HYPERLINK \l _Toc451108938 （一）企业的营销目标 PAGEREF _Toc451108938 \h 16
HYPERLINK \l _Toc451108939 （二）企业的成本因素 PAGEREF _Toc451108939 \h 16
HYPERLINK \l _Toc451108940 （三）企业的市场竞争 PAGEREF _Toc451108940 \h 17
HYPERLINK \l _Toc451108941 （四）空调市场需求的价格弹性 PAGEREF _Toc451108941 \h 18
HYPERLINK \l _Toc451108942 （五）国家政策 PAGEREF _Toc451108942 \h 19
HYPERLINK \l _Toc451108943 （六）法律因素 PAGEREF _Toc451108943 \h 19
HYPERLINK \l _Toc4
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