金帝巧克力市场调研报告.docVIP

PAGE PAGE 1 “金帝” 巧 克 力 市 场 调 研 报 告 33121 第二组 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc399257199 一、前言 PAGEREF _Toc399257199 \h 3 HYPERLINK \l _Toc399257200 二、选定产品与节日 PAGEREF _Toc399257200 \h 3 HYPERLINK \l _Toc399257201 三、调查目的 PAGEREF _Toc399257201 \h 3 HYPERLINK \l _Toc399257202 四、调查对象 PAGEREF _Toc399257202 \h 4 HYPERLINK \l _Toc399257203 五、调查地点 PAGEREF _Toc399257203 \h 4 HYPERLINK \l _Toc399257204 六、调查的方法和途径 PAGEREF _Toc399257204 \h 4 HYPERLINK \l _Toc399257205 七、调查资料汇集与分析 PAGEREF _Toc399257205 \h 4 HYPERLINK \l _Toc399257206 八、结论 PAGEREF _Toc399257206 \h 8 附：调查问卷 一、前言 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅速发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。  中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。 二、选定产品与节日 产品：金帝巧克力 节日：情人节 三、调查目的 1. 提高金帝巧克力的知名度 2. 增加金帝巧克力销量 四、调查对象 学校的学生、周边路人和超市销售人员 五、调查地点 文艺路华润万家超市 文艺路民生超市 文艺路街边 六、调查的方法和途径 1.调查、询问学生，收集一些校园情侣选择巧克力的情况和超市的巧克力销售概况。 2.通过问卷调查分析巧克力的主要消费人群和消费动机等，为巧克力品牌定位打好基础。 3.参考网上一些成功的事例，参考一些较为可行的方案，提高金帝巧克力销量。 七、调查资料汇集与分析 1.国内研究现状 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低，竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前20位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在学校的超市中可见的进口或合资巧克力已有好多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进，无论是市场占有份额还是产品知名度，进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强，申丰、恺撒威登崭露头角外，其他品牌均表现不佳。 2.问卷分析 本次问卷总张数为30，1张视为无效，剩余29张。 问卷回收后我对其进行了比对分析： 经过学校大部分同学的调查，发现喜欢吃牛奶巧克力的同学最多，因此牛奶巧克力的市场相对而言比较大。 很明吃过“德芙”的占了绝大多数，德芙巧克力从1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 金帝作为一个国产巧克力的大品牌，但是仍然很大一部分人不知道，适当的做一些促销活动是必要的。 巧克力不仅仅是自己吃，更是送人的好礼物。 品牌如果要贴近百姓的生活，那么价