酷狗音乐营销-V321.pptVIP

从现在开始 开启音乐营销之旅 营销的本质是 最大范围内触达及影响目标用户行为习惯 触及五大场景【通勤、工作、就餐、玩乐、居家】 通信、搜索、新闻、视频、音乐，最受用户青睐 数据来源：CNNIC《2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告》 贴合用户场景化需求 布局目标用户触媒轨迹，全方位渗透用户生活 为什么品牌要重视 音乐营销？ 用户音乐需求多元化遍布生活主要场景 数据来源：艾瑞《2016年中国在线音乐行业研究报告》 在线音乐，尤其是移动音乐应用 满足用户随时享受音乐的需求 音乐本身具有排解孤单、愉悦身心的功能 用户独处、需要放松、或是需要节奏感时 使用在线音乐便成为其重要选择 音乐在用户群体关注及兴趣中倾向度更高 数据来源：PeopleView《8090代际洞察蓝皮书》 音乐在日常娱乐消费中占更重地位 数据来源：新音乐产业观察《2016中国音乐市场消费报告》 音乐消费占据用户更多娱乐需求支出 喜欢音乐的人更愿意买买买 数据来源：艾瑞《2016年中国在线音乐行业研究报告》；新音乐产业观察《2016中国音乐市场消费报告》 用户消费行径上已习惯付费享受高品质内容 比起普通消费人群具有更高购买力 放大品牌合作IP及其相关声音资源进行传播 基于代言人、剧目赞助、活动事件等IP资源，整合代言人演唱曲目、剧目原声带等形式 根据实际营销节点进行内容深化，精准切入粉丝经济实现以点带面的全面扩散