湖南省怡清源茶业有限公司网站推广策划具体方案.docVIP

PAGE PAGE 3 《网络营销实务实训》 授课老师：江红霞老师 湖南省怡清源茶业有限公司网站推广策划方案 姓名：邵惠芳、蔺雪珍、欧阳丽云、汪湾 班级：电商S2010-2 学号：33 、34、35 、36 时间：2012年6月27日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc328385019 一、项目背景 PAGEREF _Toc328385019 \h 0 HYPERLINK \l _Toc328385020 二、公司网络营销现状分析 PAGEREF _Toc328385020 \h 1 HYPERLINK \l _Toc328385021 （一）公司网络营销方面存在的问题 PAGEREF _Toc328385021 \h 1 HYPERLINK \l _Toc328385022 （二）公司实施网络营销战略的优势和劣势分析 PAGEREF _Toc328385022 \h 1 HYPERLINK \l _Toc328385023 1、优势分析 PAGEREF _Toc328385023 \h 1 HYPERLINK \l _Toc328385024 2、劣势分析 PAGEREF _Toc328385024 \h 2 HYPERLINK \l _Toc328385025 三、公司网络营销实施的目标 PAGEREF _Toc328385025 \h 2 HYPERLINK \l _Toc328385026 四、网络营销项目规划 PAGEREF _Toc328385026 \h 3 HYPERLINK \l _Toc328385027 （一）网站改版策划 PAGEREF _Toc328385027 \h 3 HYPERLINK \l _Toc328385028 （二）网站推广策划 PAGEREF _Toc328385028 \h 7 HYPERLINK \l _Toc328385029 （1）Banner 广告 PAGEREF _Toc328385029 \h 8 HYPERLINK \l _Toc328385030 （2）搜索引擎广告 PAGEREF _Toc328385030 \h 8 HYPERLINK \l _Toc328385031 （3）媒体广告 PAGEREF _Toc328385031 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328385032 （4）网络营销推广 PAGEREF _Toc328385032 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328385033 （三）网络营销管理制度设计 PAGEREF _Toc328385033 \h 10 HYPERLINK \l _Toc328385034 1、目标与原则 PAGEREF _Toc328385034 \h 10 HYPERLINK \l _Toc328385035 2、职位设计 PAGEREF _Toc328385035 \h 10 HYPERLINK \l _Toc328385036 3、业务管理流程设计 PAGEREF _Toc328385036 \h 10 HYPERLINK \l _Toc328385037 五、怡清源茶”网络营销推广方案总结 PAGEREF _Toc328385037 \h 11 HYPERLINK \l _Toc328385038 1、要实现的目标 PAGEREF _Toc328385038 \h 11 HYPERLINK \l _Toc328385040 2、 时间 PAGEREF _Toc328385040 \h 11 HYPERLINK \l _Toc328385041 3、总费用预算 PAGEREF _Toc328385041 \h 11 HYPERLINK \l _Toc328385042 4、 结论与建议 PAGEREF _Toc328385042 \h 11 一、项目背景 截止2006年8月，我国网民数量已经达到1.23亿，从事电子商务的企业达300多万家、电子商务以每年100%的速度递增、电子商务交易额已突破6000亿元。巨大的网络市场空间、快速广泛的信息传播、低成本的市场开拓等优势使网络营销成为越来越多的企业品牌推广、业务开拓的重要战略选择。 在电子商务迅猛发展的形势下，我国网上茶叶市场也初具规模。下面是对有关茶叶和茶叶公司在大型网络搜索引擎和B2B网站平台中的信息数量，这些数据表明网络已经成为一个极具影响力的茶叶信息传播媒介。 表1 茶叶信息在各大搜索引擎和B2B网站平台中的搜索结果（以“条”为单位） B G Y A 茶 叶 8,840,00