民生银行新年客户关怀行动1129-2.pptVIP

民生银行新年客户关怀行动 2013年11月 策略概述 1.新年期间传播分析 2.目标受众特征 3.礼品的深层意义 1.梦想不倒 ——民生银行为每一个梦想助力 2.我们小微有力量 1.较早提出小微，拥有广泛的客户基础 2.已拥有清晰的品牌形象 3.微电影即将投放 1.吉祥物设计 2.新年礼品设计 3.新年礼品包装 1.微营销 2.营业网点体验 新年，各行各业都在回馈客户，我们送出的是什么？ 辞旧迎新之际，我们目标客户的心态如何？ 礼品，是否只是实物价值？ 新年期间，金融行业传播特征 1.利用生肖、年份、营造喜庆的氛围 2.针对新年生活需求，旅游、购物等优惠活动 3.推出新产品 1.利用生肖、年份、营造喜庆的氛围 2.针对新年生活需求，旅游、购物等优惠活动 3.推出新产品 小结 1.新年氛围很强，但千篇一律，缺少个性 2.新年期间优惠活动众多，优惠或推出新产品，广告推广费用巨大 1.较早提出“小微”并拥有广泛的客户基础 2.已拥有清晰的品牌形象（成就每一个小微的梦想） 3.微电影即将投放（可加入活动告知，充分利用已有资源） 目标客户特征（小微客户） 辞旧迎新之际，总结过去一年， 为了梦想，脚踏实地的进取； 面对生活，坚韧不拔的拼搏。 新年伊始，充满对未来的希望， 为了梦想坚持不懈 憧憬未来渴望机遇 凌晨3点还在忙碌的身影 我们了解你的执着 游戏公司创业者 为了更好的明天 我们明白你的心