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做有根的媒体 制造有效需求 　　 地市级电视媒体要在央视及省级卫视的“围、追、堵、截”中冲出“红海”，必须寻找到本媒体生存、成长、发展和可持续发展的道路。 下载论文网 /3/ 　　广播电视资源对受众需求表现出价值（吸引力和影响力），它的有形载体是节目。有了稀缺垄断资源（频道），要形成垄断和产生超额利润，就必须让节目和经营两个轮子一起转，其轴心是媒体的根――受众与客户。固根强本，是发展的基础，也是重要方法之一。 　　 　　一、 新闻立台，提升核心竞争力 　　 　　新闻类节目是地方电视台立台的根本和基础，它反应和体现频道价值，是与同类媒体和其它媒体竞争不可复制的产品，也是媒体资源保值增值的前题和基础。为此，媒体的竞争力和差异化非常重要。 　　核心竞争力 是与竞争对手比较所表现出来的特征及优势，就是“人无我有，人有我精，人精我优”。地市级电视媒体的核心竞争力体现在它以“乡音、乡景、乡情”为主体内容的本土化，是其有效的且不可复制的载体。 　　差异化 其内涵是独特的价值定位，通过价值链运动，为顾客提供有别于竞争对手的差异价值。这里的价值是指产品（电视节目）和服务，以及为顾客带来的功能、用途、利益等。节目是电视媒体生存和发展的基础，优质的节目能吸引更多的观众，对他们产生更大的影响，也是广告经营的基础。 　　新闻节目要做到“短，实，快” “短”就是信息量大，节奏感强，组合流畅；“实”