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网络社交泛娱乐化新趋势专题分析2018
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分析说明
本分析主要针对互联网社交市场进行深入分析，尤其是泛娱乐化新趋势对社交市场的
影响，涉及厂商包括微信、派派、陌陌、YY等；
分析范畴
本分析涉及的关键字：网络社交、移动社交、娱乐社交等；
本报告所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。
数据来源：易观根据市场厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得；
易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止
数据来源 2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的
enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确
地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过
程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级“非用户主观
行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户
碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部
数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。
2018/4/24 数据分析驱动业务升级 2
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社交市场发展背景及现状特征
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移动端迁移大势已定，使用流量大幅提升
2012-2017年中国移动宽带用户发展情况 2012-2017年中国移动互联网流量接入情况
移动宽带（3G/4G）用户净增数（万户） 移动互联网接入流量（亿GB）
移动宽带（3G/4G）用户总数占比 月户均移动互联网接入流量（MB/月/户）
25000 79.8%
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