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证监会行业编码：I65 证监会行业：软件和信息技术服务业 2016年9月23日 阮元，021ruany@ 申凌芳，021 HYPERLINK mailto:shenlf@ shenlf@ 张岩，021zhangyan@ 我国多媒体信息系统行业发展概述 阮元 申凌芳 张岩 东吴证券股份有限公司投资银行部直属事业部 1、行业发展状况 行业概述 多媒体信息系统是涵盖现场会议系统、远程视频会议系统、综合管理与控制、视频监控与指挥调度等多种软硬件应用模块的综合系统平台。随着音视频编解码技术、数据传输技术、仿真与控制技术的不断发展，多媒体信息系统的应用形式已经从早期主要面向政府机关行政会议的简单应用，逐步发展成涵盖能源、政府、金融、交通、教育、医疗等领域的多种应用形式。多媒体信息系统的应用功能也从提供设备，实现会议、培训、交流等基础功能，发展到根据各领域特殊应用需求，与监控、管理、调度等系统进行融合，通过定制解决方案，实现生产监控、应急联动、战术训练、远程教学、远程医疗等多领域的多种应用功能。 发展历程 多媒体信息系统是一种基于音视频和IT技术，不断与具体行业用户应用习惯和经营流程动态融合的综合应用系统。该系统基于音视频和IT技术，在其发展过程中融合了计算机、通信、建筑声光学等相关领域的技术。 最早的多媒体信息系统应用形式为视频会议系统，于1964年出现于纽约世界博览会，但效果不佳。20世纪90年代，多媒体信息系统开始进入中国，其典型的应用形式即为视频会议，当时的邮电部门采用CLI公司产品搭建基于专线网络的视频会议系统，并首先服务于国务院和各省级政府部门，后逐步扩展至铁路、广电等其他部门和企事业单位。 随着视频会议应用的普及，一些行业用户对视频会议的要求也不断提升，不仅仅满足于通过视频会议系统进行内部的政令传达、开会沟通，还希望能够与其具体业务相结合，提高与其他业务系统的互联互通，将视音频、数据和文本统一整合调用，进行诸如远程办公协作、远程接访、远程探视、远程教学、远程医疗等应用，从广度和深度上充分发挥视频会议的作用。 在这种趋势下，行业内企业需要在通用化设备的基础上，深入挖掘行业用户的业务流程和应用需求，为相关应用领域开发出针对性的软件功能，与其业务系统形成对接，形成行业定制化的视频会议解决方案，从而真正地成为用户业务的完整支撑管理平台。在解决方案日益成为市场主流的趋势下，行业内企业不仅要能制造产品，更要能够通过需求分析，定制化地设计解决方案并加以实现，才能赢得用户的认同。因此解决方案化的趋势对行业内企业的需求分析、技术开发、应用开发等方面的综合能力提出了更高的要求。 （3）经营模式介绍 按照多媒体信息系统行业内解决方案提供商的不同，多媒体信息系统解决方案可以分为厂商解决方案（即多媒体信息系统硬件产品生产厂商直接为行业用户提供通用的多媒体信息系统产品、集成、实施和运维的相关服务，其主要优势在于自身具有硬件产品的生产能力）以及第三方解决方案（即第三方解决方案提供商不直接生产多媒体信息系统设备，而是根据行业用户特点，为用户提供多媒体信息系统咨询、设计、定制研发、集成、实施到运维的全生命周期服务，其主要优势在于基于用户需求的二次开发能力）两类。 行业经营模式特征归纳如下表： 经营模式 优点 缺点 代表企业 厂商解决方案 具有硬件生产能力，基于自身产品提供方案 单一产品商难以满足日益复杂的需求 华为、中兴 第三方解决方案 基于用户需求定制方案，专业高效，不需生产设备及厂房 自身不生产硬件，需要向上游厂商采购设备 真视通、金桥信息 公司目前主要以第三方解决方案的模式进行生产运营，为企业定制多媒体互联解决方案、智慧办公解决方案及其他解决方案。 2、行业市场规模和盈利情况 （1）市场规模 多媒体信息系统行业增长稳定，多媒体信息系统的应用伴随着行业信息化应用的不断发展而成长。随着十七届五中全会及“十二五”规划进一步明确要求推进信息化与工业化两化深度融合。我国两化融合已经从最初的基础建设与单系统应用向综合集成阶段过渡，行业信息化应用也逐步向更高的层次推进。多媒体信息系统作为行业信息化沟通的重要应用平台，其应用范围、应用规模不断向基层深化。伴随着行业个性化应用的进一步发展，多媒体信息系统逐步从普通的通用型多媒体信息系统，发展成为具有不同行业特性的解决方案平台，突出表现为针对行业化生产管理调度和应急指挥流程需求而产生的生产监控与应急指挥系统解决方案。 根据中泰证券的研究报告显示，在2010年，国内多媒体视讯整体市场规模为204.78亿元，我国多媒体视讯解决方案市场未来将至少保持22.45%的快速增长趋势，至2016年市场规模呈现约为690亿空间。 （2）行业利润水平 随着计算机信息技术及音视频技