标志设计-精选（公开课件）.ppt

标志设计 标志是专用的象征符号.标志的应用范围大到国家,小至个人,涉及到社会分工的各行各业.不同的标志代表着不同的事物,反映出不同的信息.不同标志也可显现出传统文化,民族风格,地域特征,时代精神等不同内涵的特有痕迹. 概念 指代表特定内容的标准识别符号. 分类(１)广义标志包括所有通过视觉,触觉,听觉所识别的各种识别符号.(２)狭义标志以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案. 根据标志所代表内容的性质,以及标志的使用功能,可将标志分为五种类别.A: 地域,国家,党派,团体,组织,机构,行业,专业,个人类标志.B: 庆典,节日,会议,展览,活动类标志.C: 公益场所,公共交通,社会服务,公众安全等方面的说明,指令类标志.D: 公司,产商,商店,宾馆,餐饮等企业类标志.E: 产品,商品类标志. A,B,C为非商业类标志,D,E由于涉及商品的生产和流通活动,属于 商业类标志. 标志的特点 1． 功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 2． 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3． 显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 3、通用通用是指标志应具有较为广泛的适应性.标志对通用性的要求,是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示,宣传标志的特点决定的.标志的通用性分为三个方面.１、保证标志在各种环境中的有效识别性.２、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性.３、保证标志易于制作和延展使用.4、信息商标,标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性信息为佳.如中国铁路标志,日本三菱株式会社标志等,具有形象简洁,个性突出,信息兼容的知觉的特点. 5、文化性 文化性是商标,标志本身的固有属性.商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息.在具体的商标,标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标,标志的内容与形式之中的.因此,也可以将商标,标志中的文化性,看作是具体商标,标志的设计风格,或设计品味的特征. 6、 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。 其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。 就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。 7． 艺术性 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 8、准确性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 9． 持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。 标志设计的原则 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 由于对其简练、