王老吉案后的思考.docVIP

王老吉案后的思考 　　被称为“中国商标第一案”、商标评估价值达1080亿元的王老吉商标之争经过长达一年多的拉锯战后，近日被裁决。 　　5月12日，广州医药集团有限公司（下称“广药集团”）发布公告称：根据中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，广州医药集团有限公司收回鸿道（集团）有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。 　　至此，引起食品行业乃至社会广泛关注的广州药业与加多宝母公司鸿道集团关于王老吉商标的纠纷终于落定。这场商标之争的启示是企业自创品牌或租借品牌都要慎重决策。 　　 　　“凉茶”起火后的冷思考 　　随着广药集团近日收回加多宝母公司鸿道集团的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，未来“王老吉”将由广药集团一家“独饮”。“王老吉”商标之争，值得思考的东西很多。 　　首先是要想基业常青，必要守法经营。对于辛辛苦苦将 “王老吉”从一个传统的没落品牌，做成国内凉茶行业巨无霸的加多宝而言，最大的教训莫过于在双方续签协议的过程中，通过贿赂广药集团前副董事长李益民100万元的方式，廉价获得了继续使用“王老吉”商标10年的许可。而这100万元行贿付出的代价就是双方的补充协议被宣告无效，直接导致失去了产值已近200亿元品牌的使用权。这也许是笔者所知道的商业贿赂中最愚蠢、也是代价最大的案例。由此来看，一个企业不管其管理如何完善，营销手段和供销体系如何厉害，技术如何