第五讲 平面广告创意赏析-精品·公开课件.ppt

第五讲：平面广告创意赏析 内容提要： 一、什么是平面广告 二、平面广告的构成 三、平面广告创意特点 四、平面广告创意方法 五、平面广告创意新趋势 一、什么是平面广告 一、什么平面广告 1、平面广告的内涵 应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。 一、什么平面广告 2、平面广告的分类及其报价 报纸广告 杂志广告 户外广告 直邮、宣传册 网络广告 二、平面广告的构成 二、平面广告的构成 1、插图 照片 绘画 卡通漫画 绘图 2、文字 字体 字号 排版 广告语或广告标题 二、平面广告的构成 3、商标 商标是平面广告的眼睛， 4、色彩 色彩最具冲击力； 色彩可以增加广告内容的真实感； 色彩有感情色彩和象征意义。 三、平面广告创意特点 三、平面广告创意特点 1、画面抢眼 变形 夸张 恐怖 置换 朦胧 13种画面主题能特别吸引读者的注意力： 性感； 浪漫； 死亡； 破坏； 体力搏斗； 欢乐； 男性组合； 身体的力量； 动物优美的一面； 面部； 乡村； 神秘； 闲聊。 三、平面广告创意特点 2、意旨明确 3、、“意”“象”相谐 四、平面广告创意方法 四、平面广告创意方法 1、留白刺激 简约法则，以少胜多；以简胜繁。 四、平面广告创意方法 2、比喻 四、平面广告创意方法 3、形象暗喻 四、平面广告创意方法 4、对比 作品赏析 五、平面广告创意新迹象 五、平面广告创意新迹象 1、平面广告视觉表现立体化 五、平面广告创意新迹象 2、平面广告图片与实物巧妙组合 五、平面广告创意新迹象 3、变形或折叠广告 五、平面广告创意新迹象 3、视觉与嗅觉组合 香味广告 * *