20100618_技术沉淀_西安一线品牌开发商品牌落地模式研-精品·公开课件.pptVIP

西安一线品牌开发商品牌落地模式研究和经验总结 金地：通过豪宅产品线系列打造以及大手笔建设，实现企业高端品牌力的落地 企业品牌价值点落地项目价值不清晰，导致客户只知金地品牌大，不清楚品牌核心价值方向 万科：通过新地城U5系列的宣传，未实现品牌“建筑赞美生命”的核心价值影响力的扩散 U5系列的宣传过于细节，未能给客户带来更多的品牌发展商的价值 龙湖：通过曲江盛景的实景展示实现项目品牌核心价值影响力的扩散，较为成功的实现了品牌异地落地 中端项目紫都城透支龙湖品牌，降低龙湖品牌价值，影响龙湖高端豪宅专家的品牌力量 异地企业品牌西安经验总结 针对企业品牌落地的借鉴 The End 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 世联研究模型 [关键字]： 西安 、品牌开发商、品牌落地经验借鉴 [简介] 西安作为西北地区最重要的二线城市，房地产开发的机会巨大，吸引了诸多的品牌开发商逐鹿西安。报告对现有一线开发商的品牌落地模式进行了总结分析，为首次入驻西安的全国一线品牌开发商提供经验借鉴 金地曲江尚林苑 容积率：1.31 金地曲江芙蓉世家 容积率：1.2 金地湖城大境 豪宅产品线 2007年 2008年 2009年 曲江顶级豪宅 -一席难求 品牌认知 高端项目试水 初具高端品牌影响力 实现高端品牌影响力落地 金地产品做的