多品牌管理模式-精品·公开课件.pptVIP

正确品牌延伸的若干战略 子品牌延伸战略 副品牌延伸战略 复合品牌延伸战略 品牌延伸战略的若干战略 品牌延伸的战略管理 企业有企业品牌，其产品有产品品牌，产品品牌便可称为子品牌或副品牌（通常情况下即为多品牌策略） 三大品牌延伸战略管理：主品牌＋子品牌、主品牌＋副品牌、复合品牌 著名的宝洁（即企业品牌）公司旗下 “海飞丝” “飘柔” “舒肤佳” “玉兰油” 等数百个子品牌 有些企业启用副品牌，主要突出主品牌。 海尔－－美高美； 海尔－－小神童； 另外一种是复合品牌，即： 主品牌＋子品牌＋产品品牌 子品牌延伸战略及其应用 品牌与产品及其特性高度统一。 在单一品牌策略中，消费者对品牌的类别、核心产品等属性认知明确、记忆清晰，然而，如果该品牌过度延伸，就会扰乱强力产品在人们心中的定位。 而子品牌策略一般是一个品牌只针对一类或一种产品，所以具有高度的统一性，久而久之便能在消费者大脑中建立起品牌的产品特点、个性、形象之间的对应关系 采用子品牌战略的几大优势： 柔顺 营养滋润 护养专家 去屑专家 专业发廊的护理 天然 （草本精华） 头屑去无踪 秀发更出众 拥有健康 当然亮泽 头发更飘 更柔 头发 护理专家 天然 草本精华 子品牌延伸战略及其应用 子品牌间相对独立，互不影响 瑞士钟表便采取了子品牌策略，区隔其产品层次。 一级表品牌用“劳力士”、“欧米茄”， 二级表品牌用“浪琴”， 三级表品牌用