淘宝付费营销推广方式分享-精品·公开课件.pptVIP

广告模式 硬广 淘客 钻石展位 超级卖霸 广告模式 直通车 硬广 淘客 钻石展位 超级卖霸 CPD CPS CPM CPT/CPC CPC 09年淘宝直通车现在已经成为淘宝最大的收入来源业务。 营收可以占淘宝总营收的60％以上。 淘宝直通车根本上还是一个流量售卖的引擎。 09年淘宝直通车流量已经可以占到淘宝整体流量的15％以上。 P4P取自英文：Pay for Performance 即按效果付费的意思 收费方式为CPC 通过搜索引擎，在用户的主动搜索结果中出现, 而各个商家通过竞价决定出现在搜索结果中的 位置的一种网络广告 ＝购物搜索引擎 主要的竞争对手 P4P搜索竞价发明人 搜索的鼻祖 需求 搜索 展现 搜索竞价的运作模式 消费者主动到搜索入口寻找产品 搜索竟价把具有高度关联性的广告主呈现到消费者面前 消费者轻松找到需要的资料 广告主按照消费者的有效点击进行付费 结果 需求+搜索=效果！！ 搜索引擎广告通过层层过滤，保证广告主投资回报率 掌控预算，精打细算 过滤无购买需求 有点击才收费 过滤不相关需求 关键词，一把解读用户行为习惯的钥匙 　过滤无需求客户 被动接受－－主动搜索