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广点通的数据挖掘 2013-07@ADC shawnxiao@ 目录 2 产品 简介 问题 分析 解决 之道 系统演进 在线模型 特征设计 两大 平台 产品简介 3 官网 / 产品简介 Qzone空间 朋友网 QQ PC端 QQ音乐 手机Qzone CPC CPM 图片 文字 GSP 广告位 展现形式 投放策略 计费方式 4 目录 5 产品 简介 问题 分析 解决 之道 系统演进 在线模型 特征设计 两大 平台 挑战 – 广告位 上下文较少 没有明显的意图带入 没有固定的页面内容 广告位众多 网页 客户端 手机 等 6 挑战 – 用户 点击数据非常稀疏 大部分用户，一个月内都没有点击 平均1000次曝光，点击 1~8 曝光数据偏态(以某个广告位为例) 40%的用户，一天内，曝光 = 1 80%的用户，一天内，曝光 3 7 挑战 – 广告 素材内容对点击影响很大 8 挑战 – 广告 新广告的冷启动 每天新增几十万新广告 没有用户反馈信息 类目不均衡 9 挑战 – 系统 用户体验，50ms 数据的偏差 用户误点击 恶意点击等 海量数据建模、预测 10 目录 11 产品 简介 问题 分析 解决 之道 系统演进 在线模型 特征设计 两大 平台 系统演进 12 实时 查询 场景 广告位少 广告少 线下全量预测，线上查询 HADOOP ，RDT：可解释，少迭代，训练预测都很快