微博,社会化媒体趋势 by 李开复-精品·公开课件.pptVIP

微博为何成为最热门媒体：（1）内容生产成本极大降低：生产工具简化、发表模式140字、随时随地发表、移动+实时、人人创造和传播、方便对话。符合整个互联网巨大趋势（本地化、移动化、社会化、实时化 * 微博为何成为最热门媒体：（2）基于信任链的病毒传播：关注信任的人成为信息过滤方式。另外，基于相对实名的制度，发布者和传播者重视个人名誉，只会转发有价值的内容，不会转发垃圾和广告。这个模式巧妙地回避了多点对多点的信息爆炸。 * 微博为何成为最热门媒体：（3）微博满足了马斯洛人类基础需求。社交需求：交友、要求关注、甚至有微博婚姻发生。尊重需求：增加粉丝、粉丝竞争、被名人关注转发、寻找到有趣信息（人人成为记者、狗仔队）。自我实现需求：转发和发布对他人和社会有意义的信息。 * 如果我们用“社会化”和“创作成本”来评估所有的媒体，我们会发现： （１）传统媒体是社会化最低、成产成本最高的， （２）Web 1.0和2.0增加了社会化，降低了生产成本， （3）社会化媒体（SNS、微博）是社会化最高，生产成本最低的媒体。 * 如果操作系统平台提供了最有价值的服务给软件开发者，SNS平台提供了最有价值的信息、用户、关系数据给SNS开发者。这在国外带来了巨大的机会。Facebook因此价值400亿，开发者也有Zynga值40亿。这是一个历史时机。 * 开发者的商机： （1）电子商务：通过微博进行秒杀、团购、优惠