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市场营销专业专业分析——与大学生谈谈市场营销专业的学习 　　 　　重庆工商大学商务策划学院 陈春洁 　　市场营销是当前高校中设置最为广泛的应用型专业之1，但由于各高校学生对专业认识不同，学习积极性主动性存在差距，学习方法及专业学习兴趣不同等原因，近年来该专业不同高校毕业生就业情况及后续发展状况存在较大差距。’帮助大学生了解专业、明确学习的方法、明确就业方向，从而能够规划好大学学业生涯，有的放矢地学习专业并积极为就业作准备是当下工作的当务之急。’ 　　1、市场营销专业及人才特点 　　（1）边缘性、应用性特色鲜明 　　涉及多个学科知识，如管理学、经济学、行为科学、心理学、社会学等，是1个与社会和企业实践密切相关的应用性很强的学科——以厚基础、宽口径为指导，注重学生基础理论知识的准确把握和实际动手操作能力、创新能力的培养，要求拓展知识领域，完善知识结构。’或者形象地讲，要求学生在成为杂家的基础上更要成为专家。’ 　　（2）学生基本素质高 　　学生不仅重视政治素质（学会做人、遵纪守法、不断进取）的培养，还重视文化业务素质（文明习惯、学习能力、技术应用水平、适应创新能力）的提高，更重视身心素质（体质好、乐观向上、意志顽强）的锻炼。’ 　　（3）营销技术应用能力强 　　专业要求学生具有较强的技术应用能力，如经营能力、管理能力、人际交往沟通能力、促销能力、营销策划能力以及网上贸易能力等。’