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网络广告的策划书范文 　　络广告策划书范文（一）　　一、确定络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是络广告在确定广告目标过程中的规律：　　1、第一个字母A是“注意”（Attention）在络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。　　2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在上的营销站点或页中。　　3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的页内容，这时就会在广告主的服务器上留下页阅读的记录。　　4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。　　二、确定络广告的目标群体：简单来说就是确定络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户