影视广告学习课件.ppt

影视广告的元素 影视广告的元素 完整叙事的广告 连载广告 并列递进的广告 系列广告 音乐的重要性 背景音乐 名人广告歌曲 特殊音效 文案的形式 文案的内容 文案的内容 当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让广告更能够潜移默化的被受众接受了。 目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。 （一）影视广告的情节 连载广告 可口可乐·SHE系列 联想FM365网站·谢霆锋周迅篇 伊利优酸乳·刘亦菲篇 并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突出广告诉求点。 （一）影视广告的情节 并列递进 SonyEricsson音乐手机系列我爱篇 NIPPON立邦油漆广告·五彩篇 李宁·再见篇 庐山香烟 NIKE各有各精彩篇 系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告的共性，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告系列化，也可以形成品牌的广告风格。 （一）影视广告的情节 系列广告 系列广告 系列广告 系列广告 系列广告 ——比想象要大 系列广告 ——比想象要大 系列广告 ——比想象要大 系列广告 系列广告 系列广告 系列广告 系列广告 系列广告 系列广告 由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的： 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求； （一）影视广告的情节 系列广告 飘柔·他和她系列 adidas运动员的故事系列 周杰伦动感地带系列 百威蚂蚁系列 音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气氛，调动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音乐还会有效的辅助到广告的传播以及记忆度。 音乐在影视广告中的出现也有几种不同的形式：背景音乐、名人广告歌曲、以及特殊音效。 （二）影视广告的音乐 让我们先来看看音乐的重要性 音乐的力量三则 在选择背景音乐的时候通常有两种作法： 采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原作的版权问题； 作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告的亲切感。 背景音乐 （二）影视广告的音乐 芝华士·人生篇 雪碧冰薄荷·rap篇 长城加油卡篇 Suntory ·活力篇三则 绿箭口香糖·自然篇 Oppo mp3·地铁篇 邀请名人演唱广告歌曲，随着名人广告歌曲的传播而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲一般都价格不菲，因此要加以充分运用。一是邀请名人当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲添加到明星的新专辑中广泛传播。 名人广告歌曲 （二）影视广告的音乐 丰田花冠·周华健篇 雪碧·陶喆篇 麦当劳·我就喜欢篇 百事可乐·王菲篇 影视广告的表现手法 22、中国字体、水墨与图腾广告 简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。 影视广告的视觉语言 Ⅶ 影视广告的情节 影视广告的音乐 影视广告的文案 情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完整的关注。 通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列递进以及系列广告等几种情况。 （一）影视广告的情节 完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作为贯穿故事情节的重要道具出现。 （一）影视广告的情节 完整叙事 香奈儿5号香水广告·失踪篇 周杰伦百事最新广告·酋长篇 百事可乐·少林篇 大切诺基·飞机篇 宝马·婚礼篇 百事广告·印度篇 * 中国广告节A10：50－晚报不晚报 中国广告节A07：00－平安保险3则 影视广告表现手法 在影视广告表现中要注意的几点： 1、广告创意与广告策划相吻合 2、创意表现必须有极大新引力 3、从消费者关心点出发 4、广告必须表现清晰，引人入胜 多芬男士洗发水 美的空调 影视广告的表现手法 1、比较式广告 也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本公司产品优势及带给消费者的利益。 影视广告的表现手法 2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。 影视广告的表现手法 3、夸大问