观光农业品牌营销的模式探析――以浙江省为例.docVIP

观光农业品牌营销的模式探析――以浙江省为例 　　摘要：浙江省的观光农业迅速发展，农业观光旅游人数每年递增，观光农业品牌层出不穷，但观光农业品牌的营销仍然处在起步阶段；浙江省的观光农业品牌普遍存在着知名度不高，影响力不广等诸多问题，而这些问题的解决的主要方式之一就是加强观光农业品牌的营销力度；研究浙江省观光农业品牌营销模式是解决这些品牌现在营销问题的第一步。 　　关键词：观光农业 营销模式 品牌 　　 　　注：本论文为浙江农林大学科研基金《论农产品品牌塑造与推广策略――以浙江省为例》科研成果，基金代码为：2351000821 　　一、浙江省的观光农业与观光农业品牌 　　1.观光农业的定义。 　　观光农业（Agri-tourism）：作为都市型现代农业的具体形式之一，具有“农旅合一”的特性。观光农业是结合生产、生活与生态三位一体的都市农业，在经营上表现为产供销及休闲旅游服务等产业于一体的农业发展形式；是区域农业与休闲旅游业有机融合并互生互化的一种促进农业经济发展的新业态。 　　2.浙江省观光农业品牌营销现状 　　浙江省休闲农业的发展是浙江省城乡一体化的发展的必然结果，是浙江省各个都市化进程加速的表现，更是城市居民休闲观光的需要。从全国范围来看，休闲观光农业产生于20世纪70年代，而浙江省，是从20世纪90年代开始发展起来的。 　　发展到今天，浙江省的观光农业迅速发