智能家居行业.docx

2015 年智能家居行业 智能家居行业市场潜力巨大,根据我们的测算，我国智能家居潜在市场规模约为5.8万亿元，发展空间巨大。 其中，家电类智能家居产品市场份额最高，市场占比超过70%。 但是由于产品价格和功用性等问题，家电类智能家居设备整体增速较慢。 另一方面，智能照明、家用摄像头等小型产品不仅价格较低，而且能够满足消费者的即时需求，因此市场增速较快。 我们预计我国智能家居市场未来3-5年的整体增速约为13%，市场爆发时点尚未到来。 行业爆发需要满足四大条件。 智能家居行业实现快速发展需要满足四大条件：1、合理的价格水平；2、良好的用户体验和实用的功能；3、统一的连接标准；4、智能家居生态的建立。 其中，前两个条件的实现将有助于智能家居单品的快速渗透，前三个条件的实现则标志着智能家居系统迎来大发展时期，四个条件的全部达成意味着一个以智能家居系统为核心的庞大服务市场正式开启。 行业发展经历三个阶段。 根据我们之前提出的四大条件的顺序完成情况，智能家居行业将分为三个发展阶段：1、当条件一和条件二得到满足时，行业进入智能家居单品的发展阶段；2、当条件三得到满足时，行业进入智能家居系统的发展阶段；3、当条件四得到满足时，行业进入智能家居生态的发展阶段。 前一个阶段都是下一阶段发展的基础，并且每一个阶段的市场都由不同的行业参与者主导。 同时，各阶段的商业模式也不尽相同。 传统企业和IT厂商行业机会均等。 智能家居是一个需要企业从开始就要进行深度参与的市场，企业随着行业的发展确立自身在各个阶段的优势，从而成为行业领跑者。 传统企业和IT厂商既各具优势，又有需要补强的短板，在智能家居市场的发展机会基本上是均等的。 我们认为拥有品牌和渠道优势的家电和安防龙头，以及拥有大数据处理能力和平台优势的互联网龙头将共同成为智能家居行业未来的主宰。 投资策略。 虽然智能家居市场整体增速较慢，但以智能照明、智能门锁、智能遮阳、运动与健康监测、家用摄像头等为代表的小型智能产品不仅售价较低，而且能够满足消费者在某些专一领域的特定需求，因此有望实现快速增长。 我们看好积极切入民用智能安防领域的安防行业龙头海康威视和东方网力，以及掌握智能硬件产品和系统平台两大关键资源的智能控制器龙头和而泰。 一、智能家居市场方兴未艾 1、智能家居的发展历程 在对智能家居行业进行探讨之前，我们认为有必要先对什么是智能家居进行一下定义，从而对智能家居有一个定性的认识，以便我们后续的讨论。 对于智能家居现在还没有一个明确的定义，目前较为通用的概念如下：“智能家居（英文：smart home, home automation）是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。 ”我们认为这一定义有些笼统，没有点明智能家居的基本特性，因此基于对智能家居的理解我们给出自己的定义如下：智能家居是建立在家庭环境下的智能系统，在该系统内各类家居设备通过统一标准协议实现互联互通，并借助自我学习能力掌握用户日常生活习惯，最终基于用户习惯或用户的特殊设定自动完成单一或一系列连锁动作，以达到最大限度提升用户家居生活质量的目的。 在我们的定义中明确了智能家居需要具备以下三个基本属性： ??家居设备互联互通：在一个通用的标准下实现家居设备的联通是构建智能家居系统的基础。 ??自我学习能力：即家居设备具有智能化，能够在无人干预的情况下对用户生活习惯自动进行数据收集和分析，以适应不同用户或同一用户不同时期的需求。 ??设备的连锁动作：在互连互通和自我学习的基础上，除单个家居设备可以根据用户生活习惯进行自动调节外，其他相关设备对于这种调节也将同时做出反应，以满足用户下一步动作的需求。 例如：用户早上起床后，智能卫浴系统开始调节水温的同时厨房的咖啡机也随之启动，为用户沐浴后的早餐需求做准备。 需要指出的是，上述定义所针对的是狭义概念下的智能家居。 一个广义的智能家居还应该包含围绕智能家庭建立的生态系统，包括购物、餐饮、服饰、家庭娱乐、安防等涉及人们日常生活方方面面的产品和服务。 由于狭义概念的智能家居是整个生态系统的核心，所以我们后续的相关讨论将在之前给出的定义基础上进行展开。 虽然智能家居目前还属于新兴领域，但智能家居技术的应用已经由来已久。 早在1984年美国联合技术公司对康涅狄格州哈特福德市一座旧金融大厦进行改造，使之成为世界上第一座智能大厦。