大众汽车文化培训(精品·公开课件).ppt

汽车价值的典范 * 一汽－大众销售新入职员工培训讲堂 暨 德众汽车销售特训营 　包头德众汽车服务有限公司 大众汽车文化及产品速成 韩强 2011年2月16日 　培训规则 　目　录 第一部分 大众品牌简介 第二部分 大众中国的组成 第三部分 一汽大众旗下品牌及车型简介 　第一部分 大众品牌简介 大众集团大记事 按照市场品牌分类的集团产品 大众在世界范围内有28个汽车生产厂 大众总部设在德国的Wolfsburg---应该去看一看的地方 … is it the… …它才是… 第二部分 大众中国的组成 一、上海大众：上海大众品牌、上海大众斯柯达品牌 二、一汽大众：一汽大众品牌、一汽大众奥迪品牌 三、进口大众：进口大众品牌 一、上海大众 简介：成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场 。亦是最早进入中国的合资品牌之一，上海大众的成功，为今后一汽大众的引入以及平台、品牌战略的构成有着深远的影响 车型组成： 上海大众使用的生产平台： PQ24： POLO PQ25： 新POLO、晶锐 PL32： 桑塔纳、桑塔纳志俊 PQ34： 朗逸 PQ35： 明锐、途观、途安 PL45： 帕萨特B5、老领域、新领域（都是上海大众基于PQ45平台的产品） PQ46: 昊锐（上海大众斯柯达）、迈腾（一汽大众） 上海大众斯柯达 2005年4月11日，上海大众与?koda汽车公司签署了合作协议，在欧洲享誉百年的?koda汽车品牌正式落户上海大众，上海大众多品牌战略正式启动。2005年10月，上海大众又在行业内率先推出了全新的整合服务品牌“Techcare大众关爱”，为用户提供购车、用车、换车、装饰车等全方位的服务。上海大众两大产品品牌――VW和?koda，与一个服务品牌“Techcare大众关爱”的格局至此形成 二、一汽大众：大众品牌、奥迪品牌 公司简介 企业名称：一汽-大众汽车有限公司 企业性质：由中国第一汽车集团公司、德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司和大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型汽车企业 企业概况：一汽大众公司于1991年2月6日正式成立，1996年7月全面建成投产，1997年8月正式通过国家验收。2004年12月7日，一汽-大众公司轿车二场正式建成投产。经过不断发展，一汽-大众公司现已形成日产1000多辆整车的生产能力，同时实现部分整车、总成及零部件出口。 一汽-大众汽车有限公司采用先进技术和设备制造当今世界名牌产品：捷达、宝来、高尔夫、迈腾、奥迪系列轿车。她的建成，使我国的轿车工业进入了大规模生产的新时期。国家对外经济贸易部确认一汽-大众公司为“技术先进企业”，国家统计局授予一汽-大众公司为“中国汽车制造名优企业”，国家机械局授予一汽-大众为“在促进科学进步工作中做出重大贡献者一等奖”。 一汽大众车型 奥迪品牌： 公司简介： 奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7（SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等 1999年，在德国三大中的奔驰和宝马还在窥视中国市场之时奥迪进入中国开始国产，迅速占领豪华车市场，使得A6一举成为我国官车和高级商务车的代言人。前期产品有奥迪100、奥迪200，奥迪A6（代号C6）、奥迪A4以及A4L，后续投产了基于大众PQ35平台A3。随着产品线的逐渐丰富，奥迪于2010年在中国实现了100万辆的突破，更使奔驰和宝马望尔项背，2010年德国三大的排名因为奥迪在中国的崛起变为：奥迪、奔驰、宝马 奥迪车型： 一汽奥迪 奥迪车型： 进口奥迪 A3 A5 A8 Q7 R8 TT 奥迪的平台 MLP平台（Modular Longitudinal Platform） 　　产品模块化，平台化一直是大众汽车近些年致力追求的产品开发战略，利用平台化和模块化设计有效解决不同车型间零部件通用性，缩短开发时间，降低制造成本，同时将