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电子商务环境下企业营销优化探析绪论 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】基于电商平台的企业营销模式整合探究 　　【第一章】电子商务环境下企业营销优化探析绪论 　　【第二章】营销模式的相关理论 　　【第三章】电子商务营销模式与传统营销模式现状分析 　　【第四章】电子商务背景下企业营销模式的制定及管理 　　【第五章】A公司的电子商务营销模式研究 　　【结论/参考文献】企业电子商务营销战略研究结论与参考文献 　　 　　1.绪论 . 　　 　　研究的背景及意义。 　　 　　研究的背景 . 　　 　　随着全球化互联网时代的到来，给我们的生活带来很多的便利，尤其是电子商务的应运而生，创造了更多的商机和企业神话，随着时间的推移，电子商务平台的客户量不断的增多，2014 年双十一成交额达到　亿元，比 2013 年双十一的　亿元，多出　亿元，增长 %,天猫、淘宝在 2014“双十一”中创造了消费的奇迹。 　　 　　同时京东商城、聚美优品、亚马逊、当当、美团、百度糯米、国美、易迅网、苏宁、拍拍等也迎来了销售额上的突破，和淘宝及天猫一起进入 2014 的狂欢。互联网电子商务企业迎来了快速发展的浪潮。互联网以其独有的优势，运用现代信息技术，通过第三方支付、大数据、搜索引擎、社交网络、云计算、移动支付等多种方式，颠覆了多个领域的传统行业。电子商务企业以其信息和大数据的优势，不断开拓新的领域，互联网电子商务企业的进入，给我国的原有的市场营销模式带来很大的转变。因此，本论文在此基础上对电子商务背景下我国的企业营销模式进行研究。 　　 　　随着互联网技术的快速发展，电子商务企业也不断发展，这就促使着企业营销模式不断发生着变化。全球化电子商务经济时代，企业的命运与发展的支撑点取决于，用户之间，用户和企业之间，根据网络和其制定的规范，通过不同的商务运作及相互的信息渠道之间而决定的。当今社会，企业中电子商务的应用，逐渐由基本理论研究转变到实际发展，很多公司取得了资本市场的认可，并且成功上市，各类电子商务平台也以一种良好的运营模式运转着。传统的商业结构和贸易方式因为电子商务而改变，企业营销模式也发生着转变。企业与企业之间对电子商务营销模式的研究也在不断的加大力度，促使电子商务营销模式越来越成熟，从而使其有了显着的发展和创新。企业营销与电子商务分不了家，其中企业营销更看中与客户的沟通和反馈。企业营销技术与以往的营销模式受到了新型的营销模式研究的影响，在发展上对企业营销的创新实践有了更显着的提升。 　　 　　这两年，研究电子商务和经济在互联网中的应用较多，但电子商务背景下的企业营销模式的研究较少，所以其应用及营销模式也不够完善。 　　 　　研究的意义 . 　　 　　随着现代经济的深入发展，对于企业来说，其营销和研发能力俨然成为了当代社会经济竞争的聚焦点。企业随着营销模式的变化，逐步确立了以营销为首的经营战略，研究发展则被定为核心。企业营销模式的选择也成为其营销能力的集中体现，各大营销机构，咨询机构及企业都开始展开在新的环境下营销模式的一种转变。 　　 　　本论文根据企业内部情况和因素，包括市场、商品、客源等等对营销模式进行分析。 　　 　　为提高整个企业的竞争力，在能有效减少负面冲突的基础上，对已有的销售模式及研发模式进行有效的更替。本研究为企业能广泛适用电子商务的应用、创新及发展营销渠道，提升营销管理的方向，提供了支持。使企业能够利用电子商务在营销模式获得创新，开拓市场，并能与国际市场竞争。另外为企业提供对策，以取得应对知识经济的挑战和竞争优势。 　　 　　本论文主要是研究在电子商务形势下，面对激烈的竞争，如何调整自己的营销模式，制定出一套适合自己的快速发展的营销策略组合，让企业持续发展下去。本论文通过对相关理论的研究，结合 A 公司当前的营销模式进行研究，具有一定的现实指导意义。 　　 　　研究内容和方法。 　　 　　研究的内容 . 　　 　　本文结合了有关 A 公司的案例进行材料和理论分析，以当今社会中电子商务背景下企业营销模式研究为基础，提出了适应发展需要的新型的企业营销模式。主要内容可以总结为以下几点： 　　 　　1.企业营销模式的概念，类型，产生和发展过程等，以及相关的理论依据。 　　 　　2.在电子商务背景下，与以往的企业营销模式相对比，分析了两者的区别，之间的关系及其影响，并分析了企业在电子商务背景下营销模式的管理，以及其利弊、优势。 　　 　　3.对电子商务背景下企业的营销现状进行了分析。总结了传统营销模式存在的问题。 　　 　　4.对电子商务背景下企业营销模式的进行制定，以及提出相对应的营销管理，为企业提供一些可供参考的依据。 　　 　　5.分析电子商务的新型营销模式在 A 公司的内部条件以及外部环境的影响，并对其做出简单的应用规划，为其制定