哈弗20上市公关传播规划.pptx

哈弗TK-SUV2.0上市公关传播方案目 录 背景阐释 上市策略 创意理念 活动要点 活动目的 公关规划背景阐释关于环境：07年，哈弗柴油车销量持续增长，增长幅度达到90%，并占据国内中档柴油SUV市场50%的市场份额，确立了其在柴油SUV领域的地位，也使长城SUV销量榜首的位置更加牢固。 08年，针对SUV市场竞争加剧、多款高端SUV纷纷涌进的情况，推出了动力性能更加突出的2.8TCI、2.5TCI 柴油车，使哈弗柴油车竞争力大幅提升。而符合国家节能减排要求的哈弗2.0，也必将成为哈弗系列车型的新亮点。随着燃油税费改革政策环境的改变，油耗成为消费者购车时考虑的重要因素。哈弗2.0的低油耗（4.7升/百公里），却不为大众所知。社会中仍存在着对哈弗SUV油耗一定程度的担心。背景阐释关于产品：哈弗2.0不是一款新车；哈弗2.0在原有产品的基础上只做了发动机的更换，改动并不是很大，所以采用传统上市方式，说服力不是很强，并且对卖点的传播也缺乏震撼力；差异化上市更能为哈弗2.0获得更多的眼球，同时为打造性价比新标杆做足准备；上市策略哈弗2.0采用“软上市”利用哈弗2.0节油的特点，通过现场PK，让其与市场公认的节油“标兵”QQ进行实测，藉此，制造公关事件，利于传播。备注：软上市：即不召开上市会，通过区域活动公布上市信息。上市策略哈弗2.0软上市哈弗2.0不是一款新车；哈弗2.0在原有产品的基