2017中国汽车复购用户研究报告-研究报告.pdfVIP

中国汽车复购用户研究报告 2017年 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 报告摘要 2017年我国新车销量增速减缓 ，增速仅为4.6% ，预计2017全年销量2931.7万辆；与此同时二手 行业 车销量则呈现快速增长的态势 ，增速达16.9% ，预计全年销量1214.6万辆；预示着 ，我国汽车销 背景 售行业将逐步实现变革 ，增量市场及汽车服务市场拥有较大的发展潜力。 用户 复购用户整体形象是生活在一二线城市 ，事业处于进取、提升阶段的高收入、高学历 ，已婚、 属性 有孩子的男性群体 ，他们家庭观念强、有责任感、有活力并热爱享受生活。 复购用户整体购买趋势符合市场基本发展规律 ，紧凑型车仍是主力车型 ，SUV热度持续升温；复 车型 购车辆价格区间相比用户已有车辆价格呈现明显的 “波峰迁移”现象 ，复购用户贷款购车方式 偏好 使用比例较高 ，新能源动力车辆接受度大幅提升。 在用户复购行为中 ，根据品牌国别区分 ，国产车辆整体忠实度最高 ，德系车辆次之；具体品牌表 品牌 表现 现中 ，大众品牌车辆忠实度高居第一。同时 ，复购用户换购更多选择更大、更贵、品牌升级车辆 ， SUV成为主流选择之一。 复购用户整体属于消费能力较高群体 ，一年内出境游三次以上用户比例高达21.2% ，四分之一 营销 用户月均网购金额在2000元以上；复购用户偏好从线上获取汽车信息 ，喜欢点击视频广告及信 价值 息流广告 ，容易受到广告影响 ，且有超过44.2%的用户表示比较相信汽车广告。 样本：N=962 ，于2017年9月通过艾瑞IClick社区联机调研获得。 来源：艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据、企业综合访谈及艾瑞统计模式核算，艾瑞研究院自主绘制所得。 来源：艾瑞咨询基于车轮大数据研究院2000万换购车主2017年8月-10月数据整理所得。 ©2017.11 iResearch Inc. 2 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 研究背景 增速减缓，新车销售挖掘增量时代来临 中汽协数据显示 ，2009年以来我国新车销量保持井喷之势 ，连续多年居世界第一位。结合公开数据 ，艾瑞分析认为 ， 2017年新车销量将达2931.7万辆； 而与此同时 ，新车销量增长率连年下降已是不争的事实。主机厂等行业上游希望通过推新迭代、新能源、无人驾驶等技术 的应用等方式 ，挖掘新兴汽车消费需求及需求人群 ，保持汽车消费的稳定提升。 2009-2017年中国汽车销量统计 新车销售新增长点 32.4% 产品迭代 13.9% 13.9% 设计与功能的不断革新 2.5% 4.3% 6.9% 4.7% 4.6% 与迭代 2931.7 2802.8 新能源汽车 2459.8