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APP节日闪屏广告设计特征 　　摘要：目的——探究手机端产品闪屏的功能与目的，在众多节日闪屏广告中如何凸显产品特征，体现品牌的文化性是节日闪屏广告的重要作用。方法——通过实际案例分析，对比节日闪屏与其他类别的闪屏，探究节日闪屏的更深层含义；对于同样都是注重情感沟通的节日闪屏，在表现手法上有哪些区别。结果——体验经济时代，诉诸情感的闪屏广告更能打动用户。结论——不仅局限于视觉技法的优化，可以更多地借鉴技术方式，创造出形式丰富并且更符合用户体验的闪屏节日广告。　　关键词：移动端;闪屏;情感体验;节日广告　　引言　　达尔文先生曾在著作中表明，人类情感是无需任何后天学习，天生具备的，并且具有共性。也就是说，对于情感的表达与接受，人类自有一套可以通用的模版，人类情感具有共通性。因而，基于情感体验的广告的传播，更能拉近广告和用户之间的距离，并且能够使用户产生共鸣，产生对广告的认同和喜爱。随着互联网发展和移动终端设备的不断研发，广告有了更加丰富的传播媒介，更多创新的表达，因而越来越多的商业广告不再被人消极对待，甚至有一些用户主动进行传播，表达对此的喜爱。这一现象的产生证明商业广告的价值和优势，广告发挥作用调动生产销售是整个行业的福音。这其中，以情感为切入点的移动端节日广告是打动用户的有效广告之一。　　一、节日闪屏广告视觉构成要素　　手机应用广告分类众多，定义闪屏广告有必要缩小范畴。闪屏是指单日首次启动APP时出现的画面（多数为定格画面，少部分已经实现动态化），并且覆盖手机全屏幕，与引导用户使用的功能页面不同，闪频可以自动消失，而引导页则需要用户主动点击触发消失，引导页中常伴随着触发的文字或按钮（譬如：我知道了，立即体验等）。闪屏广告实际上指的是，在进入到某一个手机应用功能界面之前出现的，非功能性广告页面。此外，根据一项数据表明闪屏广告的点击率平均在8%以上，部分游戏类广告点击率甚至超过10%，远远高于其他类型的广告。因此闪屏广告的价值在商业产品中占重要地位。节日文化是一种历史积淀，是一个国家或者民族在漫长的历史岁月中形成的文化风俗习惯。运营推广类的闪屏设计强调传播文化，传递情感关怀。让用户能够在节日里感受到企业对于传统文化的关注和理解。这一类别的闪屏往往通过有趣的画面，贴切的情感抒发吸引用户的注意。APP的节日闪屏一般由标志（logo），口号（slogan）和与节日相关的图案（graph）构成。常用的模版以主题文案加上场景画面为主。例如：网盘XX元旦节日闪屏（图1），网盘是云储存服务产品，提供用户免费存储空间，在线文档、图片、音乐预览，以及离线下载等功能。在APP闪屏中清晰地传递了百度云的“共享主义精神”：云上的日子，与你共享。画面选取的场景是人们自驾游途中，驻足在一处蓝天白云下一起兴奋的欣赏风景，笔触温暖自然。同时主题文字凸显产品的定位，手写的书法体表现节日的氛围。画面整体构图均衡协调，色调过度平和，传递出纯净安全的讯息。与百度云要表达的品牌形象是一致的，易受到用户的喜欢。对比非节日闪屏广告（图2），节日闪屏广告更加整体洁净；设计手法上节日闪屏风格多变，可以模仿名画风格，模拟不同流派的风格，追求艺术品质，让用户感受艺术的熏陶。与H5产品推广广告相比，闪屏受一些条件的限制，不能够与H5广告一样大量转发和引起现象级影响。但是好的闪屏广告能够留住用户，让用户近距离感受产品的“关心”。节日闪屏在经历量的积累后，爆发出质的飞跃。从一开始简单的第二人称的节日问候，到角色的转变，许多产品闪屏设计深度应用同理心原则，与用户“感同身受”。例如：XX年浏览器新春闪频（图3），农历新年一直是世界各地华人的一个重要节日。过农历新年不管是外地求学的学生，异地打拼的上班族都要回家团圆。画面将回家前后的生活状态进行分割对比，凸显过年是一种身份的转变，与浏览器更换新春主题皮肤的意境相契合。视觉上以扁平风人物主角贯穿始终，左边黑色体现职场工作时的严谨状态，右侧黄蓝色居家服，强烈的对比表现出居家时的松弛状态。主角人物占画面上方2/3，是整个画面的视觉中心，符号化的人物吸引用户的注意，顺主画面而下的简短文案既是加速用户理解也是引导用户思维。背景运用应景的大红色为主色调，贯穿四幅闪屏始终。前三幅闪屏的画面渲染降低了用户的抵触心理，第四幅闪屏广告换新皮肤的功能在此刻出现得到用户反馈的概率增大。这一组闪屏广告中的设计师将生活细节融于作品，既是产品设计者也是用户。比起让用户被动接受祝福，如果能够让用户主观感知节日的不同，或许广告更动人心。这个系列的闪屏主题词“过年是工作换一张桌子，是吃饭换一张桌子，是名字换一种叫法”深入用户群体，挖掘用户心理，了解用户需求。充分考虑到用户的心理活动，增加用户与产品的情感交流，将产品概念传递给用户，是闪屏广告很好的案例。节日闪屏中的口号和主