德龙_PrimadonnaS咖啡机活动推广案例.pptxVIP

德龙 PrimadonnaS咖啡机2014精准推广结案报告2014.1.13-3.9CONTENTS传播目标回顾1执行效果总结及建议项目概览项目名称：德龙 PrimadonnaS 咖啡机 2014精准推广推广时间：2014年1月13日-2014年3月9日推广地区：北京，上海，广州，大连，沈阳，杭州，南京推广预算：RMB 270,936推广目标：配合整年推广节奏覆盖核心地域，提升德龙PrimadonnaS咖啡机的品牌认知度，从而为官网导流。网络广告为官网导流推广策略通过精准媒体组合覆盖德龙PrimadonnaS咖啡机目标地区的目标人群，提升品牌认知度，从而为官网导流。通过门户类、财经类、新闻类、科技类、社区生活类优质媒体圈对目标受众形成精准覆盖目标人群媒体选择技术优势地域控制在派择精准定向cookie数据库中为 PrimadonnaS 咖啡机匹配8类目标人群，分别为：时政新闻、投资理财、居家日用、奢侈品、商务人群、科技达人、时尚女性、德龙专属人群，仅针对目标人群进行投放选择人群较集中的优质财经、新闻、科技、社区生活类网站，同时在优质门户网站进行投放，达成高曝光量的同时，保证页面到达量等后续效果人群优化：投放中根据各目标人群的表现，适当调整目标人群的投放量；频次控制：8次，节约广告成本，扩大覆盖范围；重定向：提高用户的忠诚度地域定向北京，上海，广州，大连，沈阳，杭州、南京的核心目标受众