中国近五年果汁行业分析解析.pptVIP

中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是知名国内企业包括汇源、娃哈哈等；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。 与发达国家相比，尽管我国果汁饮料行业发展迅速，但总量仍然偏小。 （四）市场竞争将更加激烈 2008年可口可乐将并购汇源的消息被披露后，市场就掀起一场前所未有的“果汁热”。除了果汁饮料行业中的传统强势品牌之外，一些在食品饮料行业中属于巨人级的企业也利用品牌延伸杀入了果汁饮料行业。各饮料巨头纷纷抢滩果汁饮料市场，一方面使得果汁饮料市场的容量迅速扩大，另一方面也使得果汁饮料市场的品牌集中度进一步提高，从而使果汁饮料市场的竞争更趋白热化。果汁饮料市场的争夺将更加激烈。 目前，在国内果汁饮料产品市场上，最具有竞争力的应该是：可口可乐、统一、康师傅为代表的外资公司，其主要的竞争优势表现在对品牌的管理与运做经验、供应链的整合能力、销售渠道与网络的建设管理能力等方面。而以养生堂、农夫果园为代表的国内公司，在总体的竞争力方面与外资公司还有一定的差距，但在产品的创新能力等方面还是具备一定的优势。 在这三大主导力量中，康师傅鲜的