旅游区总策划及概念性规划方案.ppt

产品包装及组合 P* P* 1.目标市场定位 （1）本项目旅游目标市场主要包括以下几个层次的游客： □ 基础市场：成都、眉山、乐山等省内、周边地区近距离休闲度假游客； □ 重要市场：成渝地区休闲度假游客，以及全国长三角、珠三角、京津唐、华中地区经济相对发达地区城乡统筹、酿造产业、现代农业考察、观光学习市场； □ 拓展市场：峨乐世界遗产旅游线路和成南金三角市场游客，以及国内外其他区域游客、特色商品购物市场。 此外，其余专项市场客源定位如下： （2）居住地产、商业设施主要面向全国各地（尤其是成渝地区、三州地区、西北地区）置业、商业投资市场。 （3）食品产业交易市场则由专业的需求市场构成，未来将通过代销网点等模式逐步销往全国各地和出口全世界。 五、市场营销推广建议 未开发的市场 刚开发的市场 成熟的市场 充分饱和的市场 支配型 扩散型 集中型 项目背景条件 市场状态 率先进入 占据类型市场高点 切入市场空隙 本项目开发策略所在 成本引导 重新定位 继续进行 持续开发 不影响生存的基础 谋求转型 利用弱势 局部策略 脱离策略 瞄准合适市场 待机而入 P* 2.营销推广六大法宝 （1）争创非物质文化遗产，每年定期举办“中国原生态酿造文化节”、”中国民间手工酿造艺术展”、“中国原生态食品采购节”、“中国酿造乡村产业旅游论坛”、 “中国原生态酿造第一镇暨中国小城镇产业发展高峰论坛”等活动。活