城乡文化品牌价值提升综合解决方案.PDF

城乡文化品牌价值提升综合解决方案 为什么我们的城市越来越相像？ 为什么我们的城市越来越陌生？ 缺乏文化灵魂、缺乏性格特征、缺乏独特形象 缺乏个性符号、缺乏文化载体、缺乏系统传播 如何塑造区域独特文化品牌形象？ 如何系统提升区域文化品牌价值？ ——中研智业为您提供系统专业的综合解决方案 改变城市规划建设模式，走“以城市总体规划”为引导、“以文化 品牌总体设计”为引领的“双总体规划”约束机制，系统解决城市 问题成为中国城市化发展的必然。 中研智业集团 文化品牌设计中心 城乡文化品牌价值提升综合解决方案 目 录 一、文化品牌价值提升—目的与意义 1 二、文化品牌价值提升—问题与困境 2 三、文化品牌价值提升—方法与路径 3 四、文化品牌价值提升—框架与内容 5 模块一：文化品牌精神理念重塑5 （一）文化品牌形象定位5 （二）核心价值体系重构5 （三）行为文化体系建设5 模块二：文化品牌形象设计6 （一）区域文化品牌总体形象设计6 （二）区域主城区品牌形象系统设计（应用类）6 （三）特色小城镇形象系统设计7 （四）新农村文化品牌形象设计11 （五）现代产业园区品牌形象系统设计12 模块三：文化品牌形象载体规划设计17 （一）文化创意产业园区规划17 （二）文化景观长廊规划设计17 （三）文化主题公园设计17 （四）文化艺术场馆设计17 模块四：文化品牌宣传创作17 I 城乡文化品牌价值提升综合解决方案 （一）代表性歌曲创作17 （二）代表性图书系列创作17 （三）文化形象宣传片创作18 （四）文化形象宣传册创作18 模块五：区域文化产业发展规划18 （一）文化产业发展总体纲要18 （二）区域文化创意产业发展规划19 （三）区域文化旅游产业发展规划20 五、公司简介 20 II 城乡文化品牌价值提升系统解决方案 一、文化品牌价值提升—目的与意义 文化是一个区域的灵魂，是区域厚重历史的汇聚，是增强区域综 合实力和竞争力的重要内容，塑造良好文化品牌形象不仅能折射出区 域的魅力和吸引力，同时又能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为 扩大对外开放、吸引投资与游人的“金字招牌”，也是区域转变发展 方式，提升区域价值和文化软实力的根本要求。 长期以来，我国城市化建设进程中，用“城市总规、控规、修规” 的不同层次规划来指导和约束城市建设，在推进城市化进程中取得了 举世瞩目的伟大成就。同时由于城市规划的强制约束大多在于土地空 间利用及基础设施，对于城市文化品牌等要素缺乏系统及强制规范， 因此，造成了我国大部分城市建设千篇一律、缺乏个性及文化特征， 宣传口号杂乱，文化符号混乱，形象体系无序等问题突出。 鉴于此，近年来越来越多的城市和区域开始并着力实施区域文化 品牌价值的提升，通过以城市文化品牌价值为导向的“顶层设计”来 规范约束城市建设，通过系统工程的构建方法，把区域自然、经济、 社会和文化，建筑、景观、市政、公共服务等进行系统整合，塑造城 市独特个性的文化形象体系，从而提升城市价值和综合竞争实力。 未来，中国城市化的发展，必将沿着两条逻辑思路深入推进，即 “以城市规划”为引导的注重土地空间利用，“以文化品牌设计”为 引领的文化形象系统规范。整合多种城市发