卫生巾行业分析解析(xxxx).pdf

目录 一、行业发展现状2 1.基本概念2 2.行业标准2 3.我国卫生巾市场现状3 二、行业需求4 1.我国卫生巾市场规模4 2.消费结构4 3.需求预测5 三、行业供给5 1.产能情况5 2.行业集中度6 3.行业竞争6 一、行业发展现状 1.基本概念 卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体， 用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。其构成骨架大致为3 层，即像皮肤一样的“表 层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的 “底层”。 卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫 3 种，包括各种 “加长加宽”的 特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面 2 种；按卫生微生物学特性，又可划分 为普通级、消毒级和具有抗菌作用等3 类。 现代意义上的卫生巾最早出现于美国，20 世纪40 年代开始在欧美国家流行起来，自20 世纪80 年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。 2.行业标准 根据国家纸张质量监督检验中心提供的信息，卫生巾的性能指标执行国家标准GB8939 －1999 《卫生巾（含卫生护垫）》。标准要求的性能指标主要为：偏差、渗透性能、吸水倍率、 pH 值、背胶粘合强度及交货水分，其中渗透性能及pH 值为强制执行条款，其余为推荐性 指标。卫生巾的卫生指标则执行强制性国家标准 GB15979 －2002 《一次性使用卫生用品卫 生标准》，要求的指标主要为：细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌及真菌菌落总数。 卫生指标卫生指标指细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌（包括金黄色葡萄球菌、 绿脓杆菌、溶血性链球菌）、真菌菌落总数这几项。卫生巾产品是生理卫生用品，卫生指标 不合格可能直接危害人体健康。 偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示的是产品的均匀性，同一规格的产品应均匀， 而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，否则影响使用。标准要求合格品的全长偏差、全 宽偏差、条质量偏差分别为±10 ％、±10 ％、±20 ％。 渗透性能渗透性能包括渗入量和正面横向渗扩宽度，表示的是产品的吸收性能、好用与 否。渗入量小、正面横向渗扩宽度大，说明产品吸收性能差，使用时不能完成液体的吸收， 会出现侧漏，影响使用效果。标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为≥3.9 克、≥2.9 克和≥1.9克。 吸水倍率吸水倍率也是表示吸收性的一项指标，它表示的是在一定的时间内能够吸收的 水的量，吸水倍率越大表示该产品的吸水性能越好。标准中要求卫生巾为≥9.0倍，卫生护垫 为≥3.5倍。 pH 值pH 值表示产品的酸碱性。卫生巾、卫生护垫与人体直接接触，酸碱性呈中性对 人的皮肤刺激性最小，标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为5.5 至8.0、5.3 至8.2、 5.3 至8.2。 背胶粘合强度标准中只对其作定性要求。背胶粘合强度指的是卫生巾产品背胶粘贴牢固 的情况，背胶粘合强度太大或太小均不利于使用，应控制在适当的范围内，既不轻易掉下来， 又能在揭离时很容易撕下来。 交货水分交货水分指卫生巾产品所含的水分，水分太大会引起原料发生霉变，滋生细菌。 标准要求为≤10％。 3.我国卫生巾市场现状 ①核心原材料依赖进口 卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆——一种各种卫生用品（如卫生巾、婴儿尿布、医院 床垫等）用作吸水介质的纸浆，浆板具有适当紧度、突破度和水分，单根纤维的比容大、弹 性好，吸湿性高等特点，多以针叶木化学浆为主，有时也掺用部分针叶木机械浆或化学机械 浆。绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分布的限制， 目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的 卫生巾企业主要依赖进口。 ②外资品牌占据高端市场 尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。 宝洁、金佰利、娇爽、尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，并纷纷在国内建厂， 或收购兼并国内厂家。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不 超过10％，而剩下的90 ％基本上被外资品牌所瓜分。 宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢