关于县中小企业品牌发展的调查报告　.docVIP

关于县中小企业品牌发展的调查报告 中小企业是我们县经济发展过程中的重要组成部分， 但中小企业发展过程中普遍缺乏品牌意识。中小企业要得 到进一步长足的发展，必须走出思想误区，树立品牌意识。 本人结合质监基层工作经验，浅谈我们县中小企业的品牌 现状及做好品牌建设的策略建议。 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。企业 品牌是企业的一项重要的无形资产，品牌所体现的质量， 品牌所具有的附加价值，成为消费者购买的重要原因。关 于品牌建设，我们县中小企业中一直存在着很多普遍而又 严重的问题，其导致了绝大部分中小企业忽略和曲解了品 牌建设。 品牌意识淡漠。中小企业资金少、规模小、竞争力弱， 管理理水平落后，导致其工作重心放在产品经营上，主要 考虑产品销量的提高，忽略了品牌创立和经营。而认为中 小企业完全没必要也没这个能力进行品牌建设，维持现状 就好，没有认识到品牌建设的重要性和必要性。 品牌定位模糊。我们县中小企业的品牌意识薄弱，处 于起步阶段，大部分中小企业即使己有自己的品牌，但都 不能准确找出与其他企业有差异的目标市场，在进行品牌 定位时，不能定位出个性化、差异化的品牌。品牌定位的 本质就是围绕着消费者最愿意接受的品牌要素去进行定位 并传播。其中对品牌的消费者市场的定位是最关键的地方。 当前大部分中小企业还没有清晰的品牌定位战略，导致了 品牌的市场占有率很低。 缺乏企业品牌的管理人才。