格力空调_促销活动中秋推广案例.pptxVIP

格力空调 中秋节促销活动推广 结案报告 2014.9.11 目录 项目概览 传播策略回顾 执行概述 投放分析 项目总结 广告截图示例 项目概览 项目名称：格力空调 中秋节促销活动推广 推广时间：2014/9/1-2014/9/6 推广地区：上海 推广目标：精准覆盖上海目标受众，传播中秋节促销信息，提高品牌影响力 TA 精准人群 核心 价值 利用派择精准人群定向技术找到格力目标人群，并对其进行品牌信息曝光，最大化实现广告信息的有效覆盖，帮助格力更快、更精准抓取TA。 整合媒体投放及多维度数据，通过数据挖掘的数据关联分析、聚类分析、异常分析、演变分析等数学模型梳理、分析、管理品牌专属受众数据。 精准投放帮助格力找出核心目标受众，并针对其曝光活动信息 优质媒体 知名垂直媒体搭配高质量精准媒体，保证高质量品牌曝光同时，提高广告转化效果及预算分配性价比。 传播策略 执行概述-整体投放效果 成本控制 CTR：0.42% 成本 预估 实际 CPM 12.86 3.2 CPC 1.2 0.76 CTR 1.1% 0.42% PV：46,973,580 +75.1% 曝光对比 投放效果 点击对比 Click：197,347 +6.13% +34% 投放分析-分天表现 由于9.1日上线较晚所以导致流量较小，因此为满足客户平日投放量需求，我们在9.2要求指定媒体给到补量，所以曝光较高。 由于9.