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首届CMO/SM高峰论坛 特约嘉宾 唐 骏 嘉宾简介 唐骏 微软（中国）有限公司总裁 物理学学士、电子工程学硕士和计算机科学博士 国际版操作系统的计算机专家和微软公司杰出的职业经理人 微软公司总部分别在98年授予其公司的最高荣誉-比尔.盖茨总 裁杰出奖和在2000年授予其公司杰出管理奖，并在2001年授 予其微软公司最高奖项-最高荣誉奖。 跨国企业的营销计划与组织 营销及其使命 营销 营销并不是一精神文明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门创造真正价值的艺术，创造品牌的市场价值，而不是简单的仿造。 使命 一客户的需求和欲望为核心，理解客户价值，创造客户价值，并且从自己为客户创造的价值中获得利润回报，而不是仿制。 经济全球化与跨国经营 经济全球化 贸易全球化 金融全球化 生产全球化 跨国经营动因 国外市场的潜力 关税成本，进口壁垒，原材料 人才、技术 跨国公司竞争力分析 核心竞争力4+1，成功企业 （资金、品牌、市场、技术）+管理 资金 （5）：足够的资金支持 品牌 （3）：完善的品牌基础 市场 （2）：开拓市场 技术 （4）：重视技术长期发展 跨国企业的市场营销基本战略 中长期的全面盈利是进入中国市场的基本战略 全面的品牌推广 推行在本国的营销成功模式（直销、渠道） 注重市场份额 全球统一的价格体系 统一的产品策略 统一的管理（