第五章节_效用理论跟其在决策中的运用.pptVIP

* 第5章 效用理论及其在决策中的应用 内容概览 §5.1 效用的概念 §5.2 效用的测定及其效用曲线的描绘 §5.3 效用曲线的分类及其效用决策准则 * §5.1 效用的概念 效用(Utility)是经济学中研究消费者行为理论时提出来的。 为此还有两种效用理论——基数效用理论和序数效用理论。 效用——是指人们在消费某种物品和劳务时，心理所得到的满足程度, 是一种心理感觉. 将效用理论运用到决策学中，也是与决策者的感受和偏好有关的。 换言之，效用就是决策者对决策后果的一种主观感受、反应或倾向，是决策者的价值观和偏好在决策活动中的综合反映。 * 举例说明：效用在决策中的应用 假设有两个投资方案可供选择： 方案A：投资100万元，有50%的把握能获利50万元，也有50%的把握亏损20万元； 方案B：投资100万元，有100%的把握能获利10万元； 那么哪一个更优呢？ 若按照以前的期望收益最大准则，容易计算出： EA=100×50%+（－20）×50%=40（万元） EB=10×100%=10（万元）； 显然，方案A更好一些。 但是，也许有人宁愿选择安全可靠的方案B为最优； 甚至也有人不用期望收益评价方法，直接看中的是高额收益，宁愿冒一些风险而更青睐于方案A 这就是说，决策的后果对决策者的效用是不同的。 * 这里用到了人们对待风险的态度： 有人是风险喜好者，敢于冒风险，从而