交互式网络电视商业运营剖析.docVIP

交互式网络电视商业运营剖析 　　摘要　交互式网络电视是利用宽带IP网络,以电视机或PC机作为接收终端,向用户提供多种交互式服务的崭新技术。本文通过对我国交互式网络电视商业化运营的科学化分析,从战略、商业、风险等环节研究交互式网络电视商业化运作的可行性和运作方式,为建设投资提供参考。 　　关键词　IPTV:战略;商业;风险 　　中图分类号　TN949.291　文献标识码　A　文章编号1674-6708(2010)28-0018-02 　　 　　引言 　　 　　交互式网络电视(IPIV),是一种利用宽带IP网络,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,以电视机或PC机作为接收终端,向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。自2006年以来,我国的IPIV产业步入提速阶段,试点区域不断扩大、多种模式百花齐放、技术标准日益明确。IPTV已经在公众中形成一定的知名度,随着广电IPTV牌照的次第发放,IPTV在三网融合进程中的关键地位越来越强。 　　 　　1　IPTV电信市场战略分析(PEST分析) 　　 　　1.1　政治法律环境(Political Fators) 　　我国IPTV产业链牵涉国家广电总局和工信部两部门,两者一定程度上存在着对IPTV业务主导权的矛盾。 　　广电总局采取许可证形式,控制对媒体资源引进。IPTV企业能否争取到全网运营权限,关