流通四甲4955046 林怡宣49655059 陈慧嫔496D0026 陈慧.pptVIP

流通四甲林怡宣陳慧嬪 496D0026 陳慧瑜 496M0051 蕭宇晟 書本簡介 提升品牌價值的7大設計秘訣 　　Upgrade 1 為品牌掛上一張情感識別證　　一個品牌的態度與情感層面，就像我們所擁有的任何一位朋友。 　　Upgrade 2 好品牌需要一個好標誌　　「視覺管理」 應該是品牌設計者優先考慮要做的事。 　　Upgrade 3 廣告就是一種體驗　　廣告需要成為品牌兌現諾言的一項訊息，否則廣告將行不通。 書本簡介 　　Upgrade 4 門市就是你的廣告　　零售環境需要優秀的設計，並創造氣氛刺激我們的購買行為。 　　Upgrade 5 研究品牌，先搞懂設計　　隱藏在人們潛意識中的資訊，只有透過設計想像的力量才會打開。 　　Upgrade 6 設計真正不一樣的品牌！　　設計將品牌從大眾化商品地位，轉換成提供情感上受鼓舞的產品。 　　Upgrade 7 情感也可以客製化　　消費者正尋找一種適合他們特殊生活方式的個人特色體驗。 第一部：書本心得 破解5個消費者的感性密碼 在品牌設計裡，一定要非常專注「誰是我們的目標客群來當作過濾所有構想的工具」，因為只有適合目標顧客需求的解決方案才能放入設計中。設計一個品牌也能掌握一家公司的個性，然後從創新觀點創造品牌成長策略。 第二部：書本心得 升級品牌價值的7項變身計畫 品牌識別就不必是靜態或教條的方式，因為它也能夠用來作為一種即時性表達，讓品牌展現積極的活力又受到歡迎。而且我們也可以透過視覺語言讓品牌識別變得更圖像化，在視覺上令人耳目一新。就像可口可樂一樣，圖像傳達的是精神朝氣蓬勃、活力、心曠神怡，及最著名的經典玻璃瓶。可口可樂能成為世界上最受認可的品牌就是因為它擁有真正的情感詮釋和表達方式。 品牌顧問公司Interbrand公布全球最佳百大品牌，創立超過百年的可口可樂今年再度蟬聯冠軍，企業價值高達704.52億美元（約2兆3千萬元新台幣） 升級品牌價值的7項變身計畫 1.為品牌掛上一張情感識別證 2.好品牌需要一個好標誌 用頭腦、內心、本能說明你的出場計畫 升級品牌價值的7項變身計畫 3.廣告就是一種體驗 把擁有真正好產品而知名的品牌，與一段有真實價值的訊息相連，讓消費者參與對話，就是為了讓品牌承諾遍及一般大眾，現在品牌必須採取這類果敢措施才行。 4.門市就是你的廣告 自然的廣告招牌 讓你的訊息突然出現 升級品牌價值的7項變身計畫 5.研究品牌，先搞懂設計 6.設計真正不一樣的品牌 (1)人是焦點 (2)對生活風格需求的回應充滿想像力 (3)設計師真正創造情感體驗 (4)企業正發現運用設計的需求 EX：多芬獨特的設計(補填女性對美的定義) 升級品牌價值的7項變身計畫 情感也可以客製化 (1)透過設計靈感 吉列客制化設計以滿足顧客不斷變動的期待 (2)透過個人化服務 (3)透拓情感探索 三得利推出的奈奈子柳橙汁 (4)透過優質工藝 (5)透過社會現實 文化客製化→可口可樂 結論與感想 市場上的時髦與設計和好品牌： (1)豐富的企業文化 (2)高階領導人 (3)創新的熱情與積極投入 結論與感想 消費者不斷的再改變 女性強大的購買力擁有「購物總司令」 結論與感想 品牌的命名需要引起消費者的共鳴 EX：德恩奈(Day and night) 可口可樂(飄揚絲帶) 結論與感想 最後利用： (1)廣告 EX：綠油精、乖乖、元本山、卡洛塔妮羊奶 (2)零售的店面 EX：7-11 (3)客製化 EX：IKEA家具 (4)深入人心 EX：la new可以跑的高跟鞋 心得 經營一個好品牌將有助於提升企業競爭力 想要將商品賣出必須先抓住消費者的心 想要讓自己的品牌成為公民品牌，那就要使一切都富有活力 品牌要令人耳目一新，能展現積極的活力且又能受到歡迎 * * 作者：馬克．高貝 原文作者：Marc Gobe 譯者：何霖 出版社：原點 出版日期：2010年05月11日 2010年全球百大品牌由可口可樂蟬聯冠軍，麥當勞、迪士尼也都名列前十大。(圖／截自Interbrand網站)國際中心／綜合報導 可口可樂蟬聯「全球最佳品牌」 *