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管 理 经 济 学Managerial Economics 导 论 微观经济学—— 以单个经济主体为研究对象 消费者，厂商，投资者 单个主体如何相互作用以形成市场与产业 宏观经济学 —— 以经济总量为研究对象 国民生产总值，就业总量与失业率，经济周期，通货膨胀等 需求:在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。永远是有限的。供给：厂商在一定时期内和在一定的价格水平条件下，愿意而且能够提供的某种商品的数量。市场机制: 供求双方共同决定价格; 价格调整供求. 经济学核心问题 资源的稀缺性（Scarcity of resources） 人的欲望或需要的无限性; 需要的轻重缓急的不同； 相对于无限的需要来说，资源永远是稀缺的. 资源的多用途型 ? trade-off 最优选择 消费者: 有限收入约束下的效用最大化，在所购买商品中的选择，或在消费与储蓄之间的选择; 厂商: 预算与技术约束下的利润最大化； 个人: 时间约束下的效用最大化； 理性人: 在现实约束下, 谋求自身利益最大化动机的人 商品本身的价格； 生产技术与管理水平； 生产要素的价格； 相关商品的价格 ； 政府政策； 其他因素。 基本需求规律 在影响商品需求的其它因素既定的条件下， 价格上升，需求量下降，反之则需求量上升。 需求量的变化: （沿着需求曲线的变化） 商品价格本身的变化所引起的需求量的变化 需求的变动: （需求曲线的移动） 当商品本身价格不变时，其它因素的变动所 引起的变动 供给量的变化：沿着供给曲线的移动； 供给的变化：供给曲线本身的移动。 均衡 市场非均衡 当价格的变动受到限制，市场将出现非均衡： 支持价格（最低限价）超额供给 政府为了扶持某一行业的生产，而规定这个行业产品的价格(出清价) 高于均衡价格。 - 政府收购超额供给的商品，用于储备或出口； - 政府对这一产品实行产量限制。 政府税收的影响 无论政府对谁征税，对经济活动的结果都是 相似的。对厂商征税，使得供给减少，对消费 者征税，使得需求减少。但是征税的总量往往 是由双方共同承担。 需求的价格弹性 影响需求的主要因素 价格 ?　价格弹性 Ep 消费者收入　? 收入弹性 相关商品的价格　? 交叉价格弹性 需求的价格弹性 点弹性 当?P 趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性 如果Q＝ f ( P ), 几何意义：EP = AD / AC 弧弹性 需求曲线上两点之间的弹性 线性需求曲线上的弹性变化 价格弹性与企业收益 ?Ep ? ＜1: 提高价格,收益增加 (缺乏弹性) ?Ep ? 1: 降低价格, 收益增加 (富有弹性) ?Ep ? ＝1: 降价或提价不影响收益 (单位弹性) 影响价格弹性的因素 商品的可替代性 是否必需品 占消费者总支出的份额 商品用途的广泛性，用途越多，弹性越大 商品的市场饱和度（耐用品） 需求的收入弹性需求对收入水平变化的敏感程度 恩格尔定律 家庭在食品项目上的开支取决于其收入水平或总的消费水平 结论：随着家庭收入水平的提高，食品支出在其总支出中的比例下降 交叉弹性: 若x和y两种商品为替代关系的，则 Exy 0 若x和y两种商品为互补关系的，则 Exy 0 若x和y两种商品相互独立，则 Exy= 0 生产要素与要素密集类型 大致分为三类：自然资源，资本，劳动 劳动密集型——L／K高 资本密集型——K／L高 生产函数 在一定的技术条件下，投入与产出之间的物质数量关系 简单假定两种要素投入：资本与劳动， q＝F（L，K） 这一定义隐含了： 技术水平不变的假定 最大的产出水平的假定 经济学原则: 资本比劳动更稀缺, 资本雇用劳动, 资本决定生产规模. 长期与短期的界定 短期 — 劳动 L 可变, 其它皆不变 长期 — 所有投入要素可变 注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的生 产规模能否在这段时间内进行调整 短期生产分析（劳动投入可变） 短期生产函数　q ＝ F(L) 总产量 TP ＝ q 平均产量 AP ＝ q／L 边际产量 MP ＝ dq／dL 产量曲线 当 MP AP，AP上升； 当 MP AP，AP下降； 当 MP ＝ AP，AP达到最高点 边际报酬递减规律 在一定的技术水平条件下，其它要素投入不变时， 追加一种要素的投入，在到达某一点之后，总产 量的增加会递减，即边际产出会下降。 注意： 技术水平给定不变； 只有一种要素变动； 所增加的生产要素具有同等的效率。 等产量曲线的一般特性 离原点越远， 所